Debo admitir que me encanta esta nueva perspectiva de belleza que han tomando las marcas de moda. Me encanta la política de aceptación de belleza más allá de generos o de estereotipos, estamos en un momento de cambio de ideología y evolución de pensamiento y es apenas lógico que la industria de la moda sea uno de los mayores impulsadores de este movimiento.
Claramente la portada de Caitlyn Jenner* en Vanity Fair ha servido como una gran inspiración y ha sido una forma para mostrarle a la industria de la moda que el mundo está listo para aceptar modelos transgénero. Para esta portada Caitlyn tuvo la colaboración de grandes diseñadores, Donna Karan, Badgley Mischka, Zac Posen y Hervé Leger, quienes con esta asociación demuestran su apoyo y refuerzan los valores de igualdad de géneros.
Andreja Pejic es otra modelo transgénero que ha servido como inspiración y ejemplo, es la primera modelo transgénero que lidera una campaña publicitaria de un producto de belleza. Esta semana la empresa de maquillaje Make Up For Ever publicó las primeras fotos de la campaña a través de su cuenta en Instagram. Con textos como Be Bold (se arriesgado), Be Unexpected (se inesperado), Be You (se tú), la campaña tiene un mensaje claro de apoyo a la comunidad transgénero.
Estos dos ejemplos son solo una pequeña muestra de la transformación de pensamiento que se vive en el mundo. Donde los estándares comunes de familia, de género y de gustos ya no aplican. Y la industria de la moda no se podía quedar atrás, las grandes marcas han entendido la importancia de ser los pioneros en mostrar su apoyo y adoptar esta revolución, como otro de los principios de mercadeo sostenible, en todas sus campañas, pasarelas y valores de marca.
Lo que me deja con la duda de cual será la primera marca de moda colombiana en unirse a este nuevo pensamiento. Me queda claro que la primera marca que tome este riesgo, no solo generará controversia en un país de pensamiento un poco retrogrado y conservador, también logrará exposición, ventas y fortalecer su marca.
*Nota: Para los que no saben el Caitlyn Jenner anteriormente conocido como Bruce Jenner, ganador de la medalla de oro en el declatón de los juegos olímpicos de 1976.
