Los comerciales que recuerdan los colombianos
¿Qué hace que un comercial sea recordado? ¿El jingle, la historia, los personajes? Para Lina Sandoval, especialista en publicidad BTL, el objetivo más importante de las campañas masivas no solo es lograr un comercial exitoso sino efectivo: “No basta con que al público le guste, lo recuerde y se genere voz a voz si finalmente no lleva a la acción. Sea cual sea el camino o recurso a tomar: el humor, la comedia, la tragedia, lo emocional, el comercial debe pensar en el público objetivo y buscar cómo sorprenderlo”.
En el mundo de la publicidad la recordación depende de varios factores en un espacio bombardeado por anuncios publicitarios, arriesgarse en cuanto a creatividad siempre será bueno, irrumpir con lo que el consumidor siempre ve y tener una historia única es vital. No se trata de tener un personaje famoso o un jingle aceptable, se trata de lograr en 30 segundos una historia única que logre entender una vivencia clara del consumidor.
La publicidad le apunta al top of mind que es inmediato, más orientado hacia la compra y recordación, pero sólo algunos comerciales llegan al top of heart que requiere un cultivo previo del consumidor, un lazo emocional más profundo que requiere tiempo.
Teniendo en cuenta lo anterior, estos son algunos de los comerciales que más impacto han tenido entre los colombianos, ya sean por sus slongans contundentes o estribillos pegajosos, ¿los recuerda?:
Café Águila Roja
Uno de los jingles más cantados cada navidad por los colombianos.
Johnson y Johnson
“Señor Johnson, los grandes siguen usando mi shampoo”. Una niña muy enojada llama a Johnson & Johnson, comercial de 1993.
Doloran
Este comercial salió al aire en 1989 y la frase “¿Padece torticulis, torcedura, desgarros? ¡Sí, señor!” ha pasado de generación en generación.
La Fina
“La Fina, la margarina, la preferida…”, otro ejemplo de jingle exitoso en la historia de la publicidad en Colombia.
Davivienda
Davivienda siempre ha hecho uso del humor para romper la seriedad de este tipo de productos. Los comerciales del mundial de Suráfrica nos hicieron reír con el mensaje claro: “Su dinero está en lugar equivocado” Una campaña con mucho kilometraje en la historia de la publicidad en Colombia.
Chevrolet
Una grabación de la vida real de la famosa granizada que cayó en Bogotá, se convirtió en una estrategia publicitaria exitosa.
Chocolate Sol
Este comercial de 1983 nos recuerda que los días llenos de trabajo son un “día Chocolate Sol”.
Sprite, las cosas como son
Un comercial enfocado principalmente en el público juvenil.
FAB
Los productos de hogar siempre han tenido aspectos familiares para elaborar sus campañas de publicidad.
Caldo Doña Gallina
Corto, pero con un jingle pegajoso y de los más recordados: Caldo doña gallina.
Frutiño
El arquero colomombiano René Higuita hizo por primera vez la jugada de “El escorpión” en este comercial.
Magicolor
El jingle de esta marca de colores fue todo un éxito publicitario.
Avena Quaker
“Javier, tómate la colada”. Propaganda de los 90.
Gudiz
Un clásico de los snacks de la marca Jack’s
Coca-Cola
Comercial de 1982. “Coca-Cola es así”
Pizano
Comercial de los 80.
Supercoco
El famoso dulce tuvo uno de los jingles más recordados.
Top
“Con Top el detergente dura más, Top para la ropa y Top para limpiar”. Otto Greiffenstein, uno de los personajes más carismáticos de la televisión y la radio colombiana, aparece en este comercial de 1981.
Bavaria
