En 1996 Postobón decidió meterse en el negocio de Bavaria: la cerveza. La empresa de gaseosas abrió una planta en Tocancipá y un felino sería el encargado de rasgarle mercado a Bavaria. La cerveza Leona salió al mercado para quitarle vuelo a Águila, la marca insignia de la empresa que fundara Leo Kopp. En su portafolio también se destacaban otras cervezas como la Cristal Oro, Caribe, Perla y Cachorra.
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Cuando la cervecería de Postobón hizo esta ofensiva, Bavaria decidió entrar en el campo de las gaseosas con la marca Link. Estas tenían sabores de naranja, mandarina, limón y manzana. Otra gaseosa que tuvo Bavaria fue la Konga. Poco a poco ambas empresas dejaron de producir el fuerte de su competencia y se dedicaron de lleno a sus productos estrella. En 2004 Bavaria compró la Cervecería Leona. Luego de la fusión de la colombiana con SABMiller, la elaboración de Leona y sus productos se acabó, dando fin a la marca que había nacido en 1996.
Bavaria hoy en día tiene marcas como Póker, Águila, Costeña y Miller Lite. Concentran la mayoría del mercado cervecero del país y su reinado parece no estar amenazado aún. Postobón tiene todo su catálogo de gaseosas, más Bretaña, algunas marcas de agua, jugos, té e hidratantes.
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En 2014 Postobón toma la decisión de volver al mercado cervecero. Pero esta vez no va a hacer lo mismo que en 1996 y para esta ocasión buscó un socio que le ayude a quitarle mercado a Bavaria. Se trata de CCU (Compañía Cervecerías Unidas S.A), una firma chilena que tiene un portafolio de bebidas alcohólicas y no alcohólicas. En la actualidad es la compañía cervecera más grande del país austral. Cabe recordar que parte de las acciones de CCU son de Heineken, una de las cerveceras más grandes y reconocidas del mundo.
La cervecería de Postobón y CCU harán un plan de inversiones a 4 años por un valor de 400 millones de dólares. De esta plan de inversiones nacerá la Central Cervecera Colombiana, que contará con una planta de producción en Sesquilé (Cundinamarca). La participación tanto de la colombiana como de la chilena en la nueva empresa será del 50%.
Las expectativas de empleo durante la obra son de 1.000 empleos. La otra medida es hasta de 1.800 empleos directos e indirectos cuando entre en operación. Actualmente CCU tiene plantas de producción en Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia y Chile.
La Central Cervecera tendrá marcas nacionales, regionales y mundiales, como el caso de Heineken. De hecho, ese será el primer paso de la nueva empresa. Aumentarán la importación de Heineken para masificar su consumo. ¿Será capaz esta cerveza de robarle gargantas a Águila y Póker?
"Estamos seguros que uniendo nuestras experiencias, capacidades y portafolios desarrollaremos y dinamizaremos el mercado colombiano, brindando un futuro con grandes beneficios para nuestros clientes, consumidores y empleados,” aseguró Patricio Jottar Nasrallah, CEO de CCU.
El promedio de consumo de cerveza de una persona en Colombia es de 44 litros por año. En Venezuela el promedio puede llegar a ser de 73 litros. Según algunas cifras del 2013 de Bavaria, en Colombia el mayor consumo de cerveza se da entre jueves y sábado. Cerca del 50% se concentra en estos días.
Las marcas más vendidas son Águila, Póker, Pilsen y Club Colombia. Según Euromotor International, Colombia es el tercer país de la región donde más se consume cerveza.
Más del 60% de los colombianos prefieren la cerveza que los licores. La cerveza artesanal, como las de Bogotá Beer Company ocupan solo el 0,3% del mercado de cerveza.
Bavaria hoy en día tiene marcas como Póker, Águila, Costeña y Miller Lite. Concentran la mayoría del mercado cervecero del país y su reinado parece no estar amenazado aún. Postobón tiene todo su catálogo de gaseosas, más Bretaña, algunas marcas de agua, jugos, té e hidratantes.
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En 2014 Postobón toma la decisión de volver al mercado cervecero. Pero esta vez no va a hacer lo mismo que en 1996 y para esta ocasión buscó un socio que le ayude a quitarle mercado a Bavaria. Se trata de CCU (Compañía Cervecerías Unidas S.A), una firma chilena que tiene un portafolio de bebidas alcohólicas y no alcohólicas. En la actualidad es la compañía cervecera más grande del país austral. Cabe recordar que parte de las acciones de CCU son de Heineken, una de las cerveceras más grandes y reconocidas del mundo.
La cervecería de Postobón y CCU harán un plan de inversiones a 4 años por un valor de 400 millones de dólares. De esta plan de inversiones nacerá la Central Cervecera Colombiana, que contará con una planta de producción en Sesquilé (Cundinamarca). La participación tanto de la colombiana como de la chilena en la nueva empresa será del 50%.
Las expectativas de empleo durante la obra son de 1.000 empleos. La otra medida es hasta de 1.800 empleos directos e indirectos cuando entre en operación. Actualmente CCU tiene plantas de producción en Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia y Chile.
La Central Cervecera tendrá marcas nacionales, regionales y mundiales, como el caso de Heineken. De hecho, ese será el primer paso de la nueva empresa. Aumentarán la importación de Heineken para masificar su consumo. ¿Será capaz esta cerveza de robarle gargantas a Águila y Póker?
"Estamos seguros que uniendo nuestras experiencias, capacidades y portafolios desarrollaremos y dinamizaremos el mercado colombiano, brindando un futuro con grandes beneficios para nuestros clientes, consumidores y empleados,” aseguró Patricio Jottar Nasrallah, CEO de CCU.
El promedio de consumo de cerveza de una persona en Colombia es de 44 litros por año. En Venezuela el promedio puede llegar a ser de 73 litros. Según algunas cifras del 2013 de Bavaria, en Colombia el mayor consumo de cerveza se da entre jueves y sábado. Cerca del 50% se concentra en estos días.
Las marcas más vendidas son Águila, Póker, Pilsen y Club Colombia. Según Euromotor International, Colombia es el tercer país de la región donde más se consume cerveza.
Más del 60% de los colombianos prefieren la cerveza que los licores. La cerveza artesanal, como las de Bogotá Beer Company ocupan solo el 0,3% del mercado de cerveza.
