Ellos fueron los ganadores en el Effie Awards Colombia

Foto: Kevin Narvaez

Ellos fueron los ganadores en el Effie Awards Colombia

12 de junio del 2019

En el Hotel Gran Hyatt de Bogotá se llevó a cabo el primer Effie Summit. Fue un encuentro académico en el que expertos hablaron sobre las mejores prácticas de los anuncios de publicidad. Entre los ponentes más destacados estuvieron Matt Seiler, global Effie Commitee, Nigel Hollis, vicepresidente Ejecutivo y Chief Global Analyst de la división de Insights de Kantar. También fue conferencista Gerardo Peña, Facebook Head Product Marketing Manager.

Después de la jornada académica se desarrolló los Effie Awards, la premiación que galardona a los mejores resultados de las campañas de publicidad. Este es el premio más importante ya que evalúa la efectividad que han obtenido los anuncios publicitarios. La presidente y fundadora de Kienyke.com, Adriana Bernal, entregó el premio a la categoría ‘Marketing Relacional’.

“Si pudiéramos enfocarnos más en lo que significa ser humanos, podríamos pensar distintos. La capacidad de recordar depende de la tarea y el interés que se tenga en una temática”, Matt Seiler, global Effie Commitee en su intervención en los Effie Colombia.

Los Effie Colombia llevan doce años premiando a las mejores campañas de publicidad, este año no será la excepción. En la noche los finalistas sabrán qué fue lo mejor que tuvo los anuncios de publicidad en el 2018.

Transmisión del evento

En la intervención de Santiago Pachano, Sector Leader Google Argentina aseguró que “el consumidor es el que al final del día marca el pulso de lo que pasa en las industrias”. Para él, las apps que están de moda son las que limitan el tiempo de permanencia en los dispositivos digitales.

Felipe Montes dio el taller “contagio social en redes sociales: transformando percepciones” y explicó como a través de las redes sociales se abordan diferentes realidades. “Nosotros usamos modelos matemáticos y consideramos a una persona. Con ese sujeto manejamos una simulación y la posible reacción que puede tener una campaña. Lo que no se mide, no se gestiona. Lo importante del fracaso, es no repetirlo”, concluyó el conferencista.

En el Effie Summit también hubo espacio para que campañas publicitarias de años anteriores contaran sus casos de éxito. En general, son la muestra que romper los paradigmas cambia positivamente los resultados de los anuncios. Incluso, hacer campañas enfrentándose directamente con la competencia puede ser efectivo.

“Las personas aseguran que las historias los hace sentirse parte de una comunidad. Cuando nosotros analizamos los números nos damos cuenta que a diario se comparte más de un billón. Estamos consumiendo este tipo de contenidos de manera recurrente, hay una gran oportunidad en este formato. Es necesario pensar en estas razones por las cuáles los sujetos aman este formato”, aseguró Gerardo Peña, Head Product Marketing Manager Facebook Cono Norte.

El Éxito Sostenido es uno de los galardones más importantes que tiene los Effie. En este caso, México, Perú y Colombia contaron a los asistentes del Summit cómo ha sido ese proceso para destacar y mantenerse. Para todos, lo más importantes es que las campañas tengan un insight real que mueva las fibras de quienes ven los anuncios.

Transmisión del evento

Kienyke.com entrevistó a Elizabeth Melo, directora ejecutiva de la ANDA.

Ganadores premiación Effie Awards campañas del 2018

Categoría servicios financieros y seguros

  • Oro: Mastercard – McCann Worldgroup Colombia
  • Oro: Sufi – Sancho BBDO

Categoría gran idea de medios 

  • Oro: Mambo – Sancho BBDO
  • Oro: Davivienda – Leo Burnett Colombia

Categoría activaciones producto

  • Plata: Poker
  • Plata: Colombiana

Categoría Marketing estacional: Mundial FIFA 2018

  • Oro: Águila – MullenLoveGroup
  • Oro: Budweiser – Fantástica

Categoría Internet y telecomunicaciones

  • Plata: Claro – Agencia BBDO Colombia

Categoría activaciones – servicios

  • Oro: Mambo – DDB Colombia

Categoría anunciante del año

  • Bavaria

Categoría agencia independiente

  • Los Los GoodFellas

Categoría Positive Change

  • Oro: Mastercard – McCann Worlgroup Colombia
  • Oro: Cinecolombia – Leo Burnett Colombia
  • Oro: Mambo – Sancho BBDO

Categoría alimentos

  • Oro: Huevos Gallina Feliz – Grey Colombia

Categoría lanzamientos

  • Oro: Sufi – Sancho BBDO

Categoría promociones

  • Oro: Poker – DDB Colombia
  • Oro: Almacenes Éxito – Sancho BBDO

Categoría servicios públicos y privados

  • Oro: Claro – DDB Colombia

Categoría redes sociales – productos y servicios

  • Oro: Ramo – Grey Colombia

Categoría marketing relacional

  • Oro: Mobil – Sancho BBDO
  • Oro: BBVA – DDB Colombia

Categoría real time marketing

  • Oro: Avantel – Buentipo Anchor

Categoría productos y servicios del hogar

  • Oro: Ciencuadras – DDB Colombia

Categoría bajo presupuesto

  • Oro: Mambo – DDB Colombia

Categoría David y Goliat

  • Bronce: Avantel – Buentipo Anchor

Categoría bebidas alcohólicas

  • Oro: Poker – Agencia DDB Colombia

Categoría higiene y cuidado personal

  • Oro: Lubriderm – OWAK

Categoría restaurantes y comidas rápidas

  • Proximity Colombia

Categoría éxito sostenido en el tiempo

  • Oro: Asociación Porkcolombia – TBWA Colombia
  • Oro: Play-doh – Los GoodFellas

Categoría Gran Effie 

  • Poker – DDB Colombia

Categoría agencia del año

  • Sancho BBDO

Categoría Effie College 

  • Oro: Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín

Effie College Efecty

  • Oro: Universidad Jorge Tadeo Lozano

Effie College Abbott

  • Oro: Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín

Effie College Bancolombia

  • Oro: Universidad Jorge Tadeo Lozano

Effie College SC Johnson

  • Oro: Universidad Pontificia Bolivariana
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