¿Se imagina una campaña de ropa protagonizada por biólogas, ingenieras nucleares y neurocientíficas? La tienda de ropa online Betabrand de San Francisco, Estados Unidos, reclutó a doctoras de las universidades de Berkeley, Stanford y Columbia para su colección de primavera.
La tienda recibió sugerencias en redes sociales de médicos y abogados para hacer este tipo de campaña con hombres.
Nicole | Bióloga química | Candidata a doctorado en U. de California
“Nuestros diseñadores crearon una colección de moda inteligente para la primavera, así que, ¿por qué no mostrarla en los cuerpos de mujeres con grandes cerebros? ¿Es esta la primera vez que la industria pone su atención en mujeres brillantes? Creo que sí.”, señaló Chris Lindland, fundador de la firma. Lea también La primera campaña de ropa interior sin photoshop Las mujeres comunes también se desnudan ante la cámara En las fotos las modelos aparecen con libros en la mano con prendas muy básicas en colores neutrales. Al respecto de esta estrategia de marketing la Revista Time se pregunta “¿es realmente revolucionaria esta campaña?”, señalando que las modelos no se salen de los estándares convencionales de belleza.
Ines | Doctora en Ingeniería eléctrica y computación en U. de California
Lindland, creador de la campaña, contó a la revista Adweek sobre el proceso de selección: “Le pregunté a una candidata a neurociencia de Stanford si a ella y a sus compañeras del doctorado les gustaría estar en una campaña de ropa, el siguiente paso fue escribirle a todos nuestros clientes y seguidores de Facebook, en busca de Ph.D. Sesenta mujeres de todo el mundo aplicaron"
La tienda recibió sugerencias en redes sociales de médicos y abogados para hacer este tipo de campaña con hombres.
Asha | Doctora en Psicología Cognitiva en Stanford
@betabrand
