Mientras que, impulsados por las leyes anti gay de Rusia, alrededor del mundo varios movimientos LGBTI hacen un llamado a boicotear los Juegos Olímpicos de Invierno 2014, que se llevarán a cabo en la ciudad de Sochi, en Rusia, varios bares de Estados Unidos han dejado de vender vodka ruso como el Stolichnaya. Al menos 7 bares en la ciudad de Chicago, 10 en Nueva York y otros 7 en Los Ángeles se han adherido a esta medida que fue promocionada por el escritor de sexo Dan Savage.
El presidente Putin expidió una ley que prohíbe todo acto de "propaganda" homosexual delante de menores de edad. La "propaganda" incluye cualquier demostración afectuosa de dos personas del mismo sexo. A ésta se suma otra ley que prohíbe expresamente la adopción de niños rusos por parejas homosexuales o por solteros en aquellos países que han reconocido el matrimonio igualitario. Grupos activistas gay, tanto rusos como estadounidenses, aseguran que esas leyes alientan la discriminación y la violencia contra los homosexuales. En los últimos tres meses fueron asesinadas dos personas, aparentemente debido a su orientación sexual.
Por su parte, el vodka Stolichnaya ya ha respondido a esta campaña que lo empieza a afectar. En su sitio web, en una página que tiene los colores del arco iris, el CEO de la compañía publicó una carta abierta en la cual condena las "espantosas acciones emprendidas por el gobierno ruso". En Pero para Bob Fluet, dueño de un popular y concurrido bar de Manhattan, "los dueños de Stoli tienen que hacer algo para ayudar a la comunidad en Rusia... Hagan una llamada telefónica al gobierno de Putin", instó.
