¿Por qué el cambio de imagen de Duque en la red?

Lun, 26/11/2018 - 12:25
Al poco tiempo de que el presidente Iván Duque cumpliera 100 días de mandato, en sus redes sociales hubo un drástico cambio. La foto de perfil de sus cuentas de Twitter, Facebook e Instagram fue ac
Al poco tiempo de que el presidente Iván Duque cumpliera 100 días de mandato, en sus redes sociales hubo un drástico cambio. La foto de perfil de sus cuentas de Twitter, Facebook e Instagram fue actualizada. La imagen se asemeja al logo de su partido Centro Democrático, en el que está plasmada la silueta de Álvaro Uribe Vélez, el expresidente que logró quedarse en el imaginario de los colombianos con la recordada frase "mano firme, corazón grande".   En esta representación, se ve al mandatario con la mirada en el horizonte, la mano derecha en el pecho, una camisa blanca y una mujer joven con el uniforme de la Armada Nacional realizando el saludo militar. Pero, ¿Qué tan importante es la imagen de un mandatario en sus redes sociales? ¿Por qué este cambio en tan solo 100 días de gobierno? Para Juan Carlos Gómez Giraldo, profesor de comunicación pública en la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de la Sabana, el perfil en las redes sociales es como la cédula de ciudadanía con que se quiere dar a conocer cualquier personaje de la vida pública. "Es la manera de presentarse en ese espacio público que hoy son las redes sociales", explicó. Por su parte, Yann Basset, director del Observatorio de Procesos Electorales de la Universidad del Rosario cree que el cambio de una foto en las redes sociales no es tan fundamental para un Gobierno. [single-related post_id="987192"] Por otro lado, saber si el cambio de imagen que tuvo en las redes sociales del presidente Duque es positivo o negativo, aún es incierto. Germán Ortíz, director del Observatorio sobre Libertad de Expresión de la Universidad del Rosario recuerda la bandera que tuvo el expresidente Andrés Pastrana en 1998: 'El cambio es ahora'. "Así le haya ido bien o mal todos saben que esa es su bandera y la tenía", menciona el experto.   Asimismo ocurrió con el expresidente Uribe y su bandera de seguridad. "Lo primero que él empezó a hacer fue un cambio en el planteamiento de la estrategia militar que a las pocas semanas ya todo el mundo conocía", agregó Ortíz. "Estos son planes que las personas identifican claramente con estos gobernantes, pero cuando este plan no existe y no hay una bandera política asociada a la figura del gobernante comienzan a sentir que no hay Gobierno. Cambiar la imagen es interesante, pero si no da un mensaje claro a la opinión pública es difícil que tenga impacto", finalizó.  Para Patricia Muñoz Yi, docente de la Especialización en Opinión Pública de la Universidad Javeriana, la nueva imagen en las redes sociales sociales del presidente recuerda su cercanía con los principios, propuestas y los postulados del partido por el cual se hizo elegir. En términos de comunicación política, asegura que más que hablar de ventajas o desventaja, se tendría que hablar del cumplimiento de los objetivos frente a una estrategia comunicativa determinada.  [single-related post_id="987036"] "Lo que se puede evaluar hasta ahora es una imagen que lo acerca al Centro Democrático, si ello le va a representar un beneficio a mediano o a largo plazo en términos de imagen tendríamos que esperar los próximos estudios de opinión pública, pero la intención es clara. El equipo ha dado un giro a lo que ha sido la estrategia comunicativa", declaró. Juan Carlos Gómez Giraldo concuerda con Muñoz al afirmar que hubo un cambio de rumbo en la estrategia, "al parecer, en un momento de la campaña fue necesario que el candidato Duque se alejara un poco de su mentor político. Pero como es lógico una vez obtenido el triunfo mantuvieron esa imagen distante, ahora, después de que avanzaron los primeros meses hicieron una reconversión de esa imagen e hicieron que el presidente volviera a sus orígenes", aseguró Giraldo.
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