La bloguera Jes, mejor conocida como The Militant Baker (La Pastelera Militante), le escribió una carta a Mike Jeffries, presidente de la marca Abercrombie & Fitch, luego de que afirmara que solo quiere que “personas flacas y hermosas” usen esta ropa. Además, le envió una sección de fotos que parodia los avisos publicitarios de esta marca que acostumbra a mostrar modelos de cuerpos perfectos.
Jes cambió el nombre de la marca por Attractive & Fat (Atractiva y Gorda). "Esto se debe a que compañías como la suya han perpetuado el pensamiento de que las mujeres gordas no son bonitas". Además, desafió a Jeffries a quitarse su camisa y a posar en una sesión fotográfica acompañado de una mujer gorda.
