La Fábrica de Licores de Antioquia (FLA) empezó por lo alto este 2024 con nuevos productos que incluso salen por primera vez del mercado del licor y una muy fuerte campaña bautizada “La fábrica es de todos”, que espera recuperar y afianzar los lazos de los colombianos y antioqueños con esta compañía insignia de productos como el Aguardiente Antioqueño o el Ron Medellín. Además, con unos objetivos nada modestos de vender al menos 70 millones de botellas.
En entrevista con Kienyke.com el gerente de la FLA, Esteban Ramos, explicó cuáles son los objetivos, cómo van a funcionar las visitas ciudadanas a las instalaciones de la fábrica, cuáles serán los productos nuevos para este 2024, así como los territorios a los que esperan llegar y el futuro del pleito con el aguardiente amarillo.
“Tenemos la meta de este año llegar a 70 millones de botellas, un crecimiento aproximado de un 5-6%. Somos muy conservadores porque la Fábrica le transfiere recursos al departamento (...) Creo que lo podemos lograr sin hacerle un peso grande a los inventarios de los distribuidores”, señaló Ramos.
Vea la entrevista completa con Esteban Ramos:
Por otro lado, en cuanto al mercado internacional, donde la FLA le apuesta a los consumidores ‘nostálgicos’ y a los extranjeros que ya conocen el aguardiente o alguno de sus otros productos, el gerente asegura que esperan superar el récord histórico de 5 millones y medio de botellas logradas en 2023. Sin embargo, eso sí, es enfático en que la publicidad tiene una fuerte apuesta por la austeridad, por lo que deben ser mucho más estratégicos mercadológicamente.
Proyecciones de crecimiento en Colombia
De acuerdo con el gerente, la Fábrica de Licores que ha recibido viene de un momento muy positivo, con un 2023 que dejó 68 millones de botellas vendidas y un inventario de tres a cuatro meses para distribuidores. Buscan seguir creciendo, como se ya se dijo, entre un 5 a 6%, incluso cuando enfrentan un pequeño problema de desabastecimiento de tetra-pack que afecta algunas de sus líneas de producto.
En ese orden de ideas, aparte de seguirse afianzando hasta en el último rincón de Antioquia, Esteban Ramos asegura que seguirán valorando a qué otros lugares de Colombia pueden llegar. De hecho, dejó una noticia muy importante en ese sentido: su pronto ingreso al departamento del Tolima.
“La administración anterior del gobernador saliente firmó un convenio para dejar entrar el aguardiente antioqueño, muy seguramente estaremos en el Tolima. Estamos haciendo primero los análisis y estudios de mercado”, señaló, añadiendo que fortalecerá también su papel en el eje cafetero y Santander.
Por otro lado, en cuanto a nuevos productos, el gerente de la FLA asegura que se vendrán grandes sorpresas con derivados del aguardiente, buscarán retomar la fuerza del vodka Monstescaya, aumentar el protagonismo del ron, reactivar la icónica ginebra Katia e incluso apostarle a un producto sin alcohol como el 'Hidratao', un energizante que está cogiendo mucha fuerza como pasante del aguardiente o el ron y del que se esperan vender 2 millones de botellas en 2024.
¿Qué va a pasar con el aguardiente amarillo?
Otro de los temas importantes de la Fábrica de Licores de Antioquia tiene que ver con el regreso de su aguardiente Real Amarillo, luego de la disputa con la Licorera de Caldas en la Superintendencia de Industria y Comercio. El gerente asegura que en este momento están esperando el fallo del tribunal contencioso de Bogotá y una vez se tenga un concepto favorable, este aguardiente regresará al mercado mucho antes de mitad de año.
“Estamos a la espera del fallo, pero tenemos certeza de que ese producto no solamente no se copió el envase, sino que va a ser líder en el mercado (...) Estamos esperando a que el fallo salga lo más pronto posible, pensamos que iba a ser en febrero, pero estamos listos para salir al mercado”, aseveró Esteban Ramos.
En ese sentido, también precisa que solo habrá unos cambios a nivel del envase, que fue lo que ordenó la Superintendencia y por ende el producto en sí mantendría sus cualidades.
