En Bogotá, Cali y Medellín nació dinero de los árboles. Después de Semana Santa, varios colombianos se toparon en su camino con un árbol del que colgaban varios billetes de 20 mil pesos. Sin embargo, nadie sabía de qué se trataba, hasta que una importante cervecería aclaró las dudas.
“El dinero no nace de los árboles, sino de los buenos negocios”, así se llamó la campaña en la que los colombianos emprendedores podrán ganar dos franquicias de la marca. El pasado 2 y 3 de abril, los árboles fueron tendencia nacional con el numeral #ÁrbolDeBilletes.
“Lo que queremos con esta campaña es darle acceso a nuestro negocio a dos futuros franquiciados que deben comprometerse en cumplir con los estándares de la marca en cuanto a calidad y servicio” afirmó la gerente de mercadeo de empresa que creó la expectativa.
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Los colombianos que quieran participar podrán hacerlo cumpliendo con unos requerimientos sencillos, para tener la oportunidad de presentar una idea de negocio que los podrá convertir en los próximos socios de la cervecería pequeña más grande del país.
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Por su parte, Helman Quesada Mendez, especialista en Mercadeo, declaró que este tipo de campañas es disruptiva, que van mucho más allá del afán de la venta a corto plazo pero quieren impactar en la sensibilidad de los seres humanos.
Agregó que estas nuevas propuestas le gustan a las personas. Sin embargo, cree que muy difícilmente se masificará esta sensibilidad. Cabe mencionar que la iniciativa generó en las redes sociales más de 14.480 conversaciones en las que participaron 13.319 usuarios.
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Además, las publicaciones de fotos y videos de los árboles de billetes alcanzaron a cerca de cinco millones de personas, con un impacto de más de dieciséis millones de impresiones en el país. "Esta campaña para mí es muy sensual en el sentido que te seduce", agregó Quesada.
También se refirió a la publicidad tradicional: "Este tipo de publicidad desnaturaliza, la comunicación tradicional se olvida de que los seres humanos somos muy diferentes". Por otro lado, los relacionamientos en la publicidad son fundamentales. "Se puede lograr hacer relacionamientos masivos a través de mensajes que generen una respuesta inmediata y eso es lo que se logró", afirmó el especialista.
Por otro lado, según la Gerente de la empresa que llevó adelante esta estrategia de publicidad afirmó: “Los árboles de billetes demostraron que los colombianos son escépticos al dinero fácil. Las personas se abstenían de tomar los billetes, hasta que fueron estimulados a hacerlo”. En Medellín, por ejemplo, la instalación duró 95 minutos, siendo la ciudad donde más tiempo transcurrió antes de que se acabara la plata. En Cali, tuvo una duración de 90 minutos y en Bogotá de 75.
Por otro lado, según la Gerente de la empresa que llevó adelante esta estrategia de publicidad afirmó: “Los árboles de billetes demostraron que los colombianos son escépticos al dinero fácil. Las personas se abstenían de tomar los billetes, hasta que fueron estimulados a hacerlo”. En Medellín, por ejemplo, la instalación duró 95 minutos, siendo la ciudad donde más tiempo transcurrió antes de que se acabara la plata. En Cali, tuvo una duración de 90 minutos y en Bogotá de 75.
