En medio de un evento en el Eco Parque Los Yarumos, en la ciudad de Manizales, el Ministerio de Comercio realizó el lanzamiento oficial de la nueva narrativa de la Marca País, que marcará los nuevos esfuerzos de entidades como Fontur y Procolombia para dar a conocer las distintas alternativas turísticas y atractivos del país dentro y fuera de nuestras fronteras. Una nueva campaña que, según el jefe de cartera, Germán Umaña, no solamente busca aumentar el número de turistas sino también atraer mayor inversión extranjera.
Esta nueva iniciativa ha sido bautizada como “Colombia, el país de la belleza” y para ponerla en marcha se destinarán 28 mil millones de pesos, que serán ejecutados durante los próximos dos años a través de Fontur y Procolombia, que tendrán como tarea fortalecer las distintas cadenas turísticas y atraer nuevos inversionistas que quieran participar en proyectos novedosos. Un ejemplo de ello, es el crucero que empezará a navegar el Río Magdalena en 2024, de la mano con una multinacional estadounidense que al tiempo viene apoyando la modernización de los puertos y el fortalecimiento de la oferta turística en los destinos donde hará parada.
“Esta narrativa es fundamental porque lo que hemos dicho es que estamos haciendo un proceso de transformación productiva de lo minero energético hacia un desarrollo sostenible. Estamos centrados en el centro de la biodiversidad, de la protección de la sostenibilidad, del respeto por el agua, por las comunidades, por los vientos, por nuestra floricultura, respeto por nuestros conocimientos tradicionales. Es un esquema de hacer del país uno integrado desde territorio y no del escritorio”, señaló el jefe de cartera.
Con esta nueva estrategia de promoción, el gobierno nacional prevé que más del 10,5% de los colombianos realicen turismo interno durante todo el 2023, incluyendo las distintas festividades. De igual manera, según informa el Ministerio de Comercio esta nueva estrategia busca aportar significativamente a lograr las metas de inversión extranjera no minero energética, que están cercanas a los 13 mil millones de dólares, así como la de exportaciones de esa misma categoría que se esperan sean de 30 mil millones de dólares.
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De acuerdo con el ministro Umaña, una de las claves para entender realmente esta nueva narrativa de la Marca País radica en el concepto mismo de “Colombia, potencia mundial de la vida”, eslogan del gobierno que en materia de turismo estará enfocada en fortalecer las redes comunitarias de turismo y en la protección de la biodiversidad, para lo que también contarán con el apoyo de Parques Nacionales Naturales de Colombia. De paso, señala, es punta de lanza de la estrategia del gobierno para cambiar la balanza de la economía, apostándole más a los sectores no minero energéticos.
Por su parte, para la presidenta de Procolombia, Carmen Caballero, el impacto de esta nueva estrategia en la difusión será realmente notable en cuanto “marca un paso importante en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras con capacidad de atraer viajeros internaciones (…) y que los inversionistas nos vean como un país ideal para instalarse”.
Un punto en el que concuerda el presidente de Fontur, Álvaro Balcázar, quien anticipó que ‘Colombia el país de la belleza’ va a permitir alinear los objetivos turísticos del país con otros ejes trascendentales para el gobierno como lo son la transición energética o la paz. "Tenemos una gran oportunidad en el turismo para seguir fortaleciendo la infraestructura y la competitividad turística de los destinos no tradicionales y territorios PDET. Por eso, contamos con un presupuesto cercano al medio billón de pesos, siendo el más alto de la historia de Fontur”, aseveró el funcionario.
