Este miércoles inició la octava conferencia de IABday en Colombia. Para esta ocasión, la Cámara de Comercio de Bogotá, ubicada en Salitre, es la encargada de acoger a exponentes y asistentes de "Construyendo marcas en la economía de la abundancia”.
La publicidad y el marketing digital han tenido cambios en los últimos años y las empresas, incluso los medios de comunicación, han tenido que adaptarse a los nuevos ecosistemas que llegan producto de las tecnología.
¿Cómo mejorar el contenido digital?
Marco Casarín, gerente de Microsoft Colombia, ofreció a los lectores de Kienyke.com tres tips para llegar con éxito a las audiencias. [single-related post_id="1083995"] "El primero es generar una cultura de innovación para tomar más riesgos y aprender. El segundo es tener una amalgama entre innovación, tecnología y las gamas de negocio actuales. Y el tercero es recibir esta (la tecnología) como un servicio para entender los potenciales que tienen todas las empresas. No importa si son pequeñas o grandes", expresó Casarín. Otro de los conferencistas, Marcelo Liberini, presidente de la junta directiva de IAB en Colombia y vicepresidente digital de Caracol Next, dio su punto de vista sobre los cambios que se han dado en los medios colombianos. "El problema no es de audiencias porque se está a la altura de cualquier otro país. Todo pasa por pasa por la rentabilidad del negocio, sean contenidos o entretenimiento, porque no es barato. Producir es caro y hay que soportarlos. Es vital la calidad para subsidiar y aguantar en el mercado", expresó Liberini a este medio. Además, Marcelo señaló que "las plataformas digitales son vitales para monetizar. Sin embargo, la intermediación no puede afectar, del todo, la producción del contenido. No puede haber exceso porque hay menos dinero en lo digital, debido a que es más barata". Los conferencistas recomendaron no olvidar los intereses de las audiencias porque, de cualquier manera, el contenido innovador y atractivo es el rey."El camino está en crear nuevos servicios y formas para llegar al público. La data se convirtió en una biblioteca de información para ofrecerle a las personas lo que realmente buscan", Marco CasarínPara conocer todos los conferencistas del Congreso de IAB ingrese aquí.
