Desde el 21 de junio hasta el 2 de julio en el portal especial de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) estará disponible un cuestionario. Según el comunicado de la empresa, "La WFA conecta a los mayores propietarios de marcas del mundo y a las asociaciones nacionales de anunciantes en más de 60 mercados, reuniendo a decenas de miles de marcas a nivel local. Juntos, crean una red global que ofrece una fuente única de liderazgo, experiencia e inspiración".
Diferentes organizaciones globales y locales se unen con la intención medir el impacto de la diversidad e inclusión en el mundo de la publicidad y el mercadeo con énfasis en la
elaboración de la fuerza laboral y las percepciones de los profesionales, incluyendo su sentido de pertenencia y visión de progreso.
Las asociaciones nacionales de anunciantes y agencias que han confirmado su participación en la iniciativa según el comunicado de la WFA están en: "Bélgica, Grecia, Bahrein, Kuwait, Omán, Qatar, Arabia Saudí, los Emiratos Árabes Unidos, Hong Kong, China, India, Irlanda, Japón, Malasia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Pakistán, Portugal, Singapur, Sudáfrica, España, Suecia, Turquía, Estados Unidos, Francia, Canadá, Colombia y Brasil".
El Director General de la WFA, Stephan Loerke, afirmó que: "este es un momento histórico para nuestra industria. A pesar de todo lo que se dice que ‘estamos juntos en esto’, la pandemia ha demostrado que esto no es cierto. Las desigualdades se han visto exacerbadas por las recientes dificultades".
Además, confirmó que "las pruebas anecdóticas sugieren que el sector está retrocediendo en materia de diversidad e inclusión. Es imperativo que valoremos los estándares de la industria para que podamos trazar una línea y avanzar juntos por la diversidad, la equidad y la inclusión en nuestra industria".
La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) es un miembro actual de la WFA y será el encargado de liderar la iniciativa en el país. La ANDA representa el interés común de los más grandes anunciantes a nivel nacional y a los que realizan las mejores prácticas en la industria de la publicidad y el mercadeo.
Por otro lado, ha desarrollado proyectos como la Huella de Publicidad Responsable, una herramienta de medición que ayuda a evaluar, medir y alinear la comunicación comercial de los anunciantes.
También, según el comunicado la ANDA “se enmarca en los compromisos frente a la adecuada representación de género en la publicidad que asumieron los afiliados a la ANDA en la guía que se publicó ante la Vicepresidencia de la República a principios del 2020. Es gracias a este trabajo constante y continuo que Colombia participará en el censo, como único país hispanohablante de Latinoamérica.
Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva de la ANDA Colombia, afirmó “siendo nuestra misión fortalecer la comunicación ética y responsable en el país, para la ANDA es un privilegio servir como motor de esta iniciativa global, que nos permitirá conocer el estado actual de la diversidad e inclusión en la industria de la comunicación comercial”.
Además, aseguró que “somos conscientes del esfuerzo y compromiso de nuestros anunciantes con este propósito y confiamos en su liderazgo en el desarrollo de una industria cada vez más equitativa”.
Kantar recopilará y analizará los resultados, también dará las principales conclusiones que serán publicadas en el segundo semestre de este año y serán presentadas en los principales eventos del sector en octubre de 2021.
Los resultados serán utilizados como base para un plan de acción dirigido por la WFA sobre Diversidad e Inclusión que medirá el progreso de los resultados 18 meses después de finalizado el censo. El estudio global creará un nuevo punto de partida para evaluar el estado y el desarrollo de la industria en cuanto a temas de diversidad e inclusión.
