Marketing

Las marcas que cambiarán su presentación por tener estereotipos racistas

Publicado por: jose.villanueva el Mar, 23/06/2020 - 11:31
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Nestlé y Clorox fueron algunas de las compañías que decidieron cambiar la imagen de algunos de sus productos.
Cambio de imagen

A través de la historia pueblos oprimidos han librado luchas para ganar un respeto pos sus diferencias raciales y culturales. Sin embargo, el racismo sigue persistiendo en una sociedad que trata de caminar hacia la igualdad de todos los seres humanos. 

Un tema que no deja por fuera al capitalismo ya que varias empresas en los últimos días han decidido cambiar la imagen de algunos de sus productos insignia que son considerados racistas, en consecuencia, por presiones de movimientos que alzaron su voz tras la muerte del afroamericano George Floyd.

Aunt Jemima
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Créditos: Flickr

El primero se dio en Estados Unidos el pasado 17 de junio, cuando la empresa ‘Quaker Oats’ a través de un comunicado confirmó que el logo de la conocida ‘Aunt Jemina’ de sus botellas de jarabe de arce, cambiaría tras algunas denuncias.

"Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial", anunció la marca, que forma parte del grupo PepsiCo, en un comunicado.

La imagen y el nombre de Aunt Jemima, están basados en una mujer afro con una sonrisa brillante, evocan el sur de Estados Unidos y la asociación a su pasado de esclavitud, que es tratado a aquellas secuelas que quedan de los pensamientos racistas de los americanos.

En Colombia el tradicional dulce ‘Beso de Negra’ de Nestlé, también se unió al cambio de imagen. El dulce de malvavisco y galleta cubierto de chocolate, además cambiará su nombre, dicen que se están comprometiendo a eliminar estos estereotipos raciales.

“Nestlé se basa en el principio de que una cultura diversa e inclusiva es la base de nuestra fortaleza. Es una de las maneras en que nos mantenemos fieles a nuestros valores, fundamentados en el respeto. Tenemos cero tolerancias al racismo o discriminación de cualquier forma’’, confirmó la empresa en el comunicado’’

Clorox, fue otra de las empresas que ha decidido cambiar la imagen de otro de sus productos. ‘’Blanquita’’ fue la imagen de uno de sus limpiadores por muchos años, la imagen representaba una mujer afro y trabajadora doméstica colombiana, como la imagen de su producto de limpieza.

‘’Aunque se quiere mostrar de una manera sutil, el contenido es racista, ‘Blanquita’ ha sido un personaje con fuerte influencia que va más allá de un utensilio de limpieza que se ha mantenido con fuerza y aún se recuerda. La manera peyorativa con la que se relaciona o se da a mostrar se desvía de lo que verdaderamente constituye o hace parte de las comunidades afrocolombianas’’, afirmó la compañía.

Negrito Bimbo
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Crédito: Flickr

Pero no solo estas empresas decidieron realizarles cambios a sus productos. En 2013, Grupo Bimbo le dijo adiós al nombre de uno de sus productos emblemáticos, el Negrito de Bimbo cambió ese 18 de noviembre a llamarse simplemente, Nito. En Perú, la empresa Alicorp también transformo su tradicional marca “Negrita”, tras 60 años de existencia.

No solo eso, también en Estados Unidos, el arroz Uncle Ben’s, la marca de jarabes y panqueques Mrs. Butterworth’s y Cream of Wheat (crema de trigo) también anunciaron cambios a sus imágenes tras las protestas masivas en EE.UU.

La idea de estas compañías es poder romper las ideas de racismo que han sido construida por años y dar un paso más en la inclusión global.