De acuerdo con cifras del estudio ‘Football Money League 2019’ de Deloitte, los 20 clubes de fútbol con mayor facturación en el mundo, encabezados por el Real Madrid, el F.C Barcelona y el Manchester United, acumularon 8,3 billones de euros en ingresos durante la temporada 2017-2018, logrando un récord histórico.
Estos ingresos provienen en un 43% de los derechos de transmisión, en un 40% de los acuerdos comerciales con patrocinadores y cada vez menos de las entradas a los partidos vendidas en los estadios o a través de intermediarios (17%).
En Europa, los ingresos de los equipos de fútbol por patrocinios son encabezados por marcas del sector de bebidas (25%), a las que le siguen las de finanzas y seguros, moda y textiles, transporte y turismo, y juegos y apuestas, según cifras de Havas Sports & Entertainment.
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OhmyFi ha realizado un estudio que demuestra que en Colombia el escenario no es muy distante, pues el 55% de los patrocinadores son del sector de bebidas. No obstante, a éste le sigue el gobierno a través de varias alcaldías (15%), dando paso en la lista a retail, finanzas y seguros, tecnología y juegos y apuestas.
Lo anterior evidencia que el mercado de patrocinio del fútbol es tan grande como variado, y que con la transformación digital e innovación que traen nuevas tecnologías como las plataformas de WiFi Marketing aún hay miles de oportunidades sin explotar.
Lo cierto es que, mientras la efectividad de una pauta tradicional es difícilmente medible, patrocinar el WiFi en estadios no sólo permite registrar las conexiones, el comportamiento del usuario y su interacción con la marca, sino que genera nuevos ingresos, hace sostenible la financiación del WiFi, que pasa de ser un gasto a una inversión con retorno.
Se conoce que el WiFi en los estadios no es el mejor para todos los periodistas y asistentes que necesitan enviar fotografías, videos o textos. Si bien el tener una mejor cobertura de Internet ha sido un factor importante cada temporada se espera que los clubes colombianos puedan también invertir en estas herramientas y con ello mejorar la experiencia de ir a un estadio del fútbol profesional colombiano.
En Colombia, y según un reporte del segundo trimestre de 2018 de MinTIC, el 79% de las líneas móviles operan bajo planes prepago, por lo que la mayoría de la población tiene poca cobertura y limitada capacidad de datos, necesitando WiFi de manera constante.
