El Movistar Arena de Bogotá comenzó a despedirse de la identidad comercial que lo acompañó desde su inauguración en 2018. El martes 29 de septiembre de 2026, operarios iniciaron el desmonte de las letras de su fachada, en medio del proceso para seleccionar una nueva marca para el escenario.
Las imágenes del procedimiento circularon en redes sociales y mostraron a los trabajadores retirando el letrero con ayuda de una plataforma elevadora. Sin embargo, el retiro de las letras no estuvo acompañado del anuncio de un nuevo nombre oficial.
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¿Qué se conoció sobre el nuevo nombre del Movistar Arena?
La elección de la nueva denominación quedó sujeta a una convocatoria para adjudicar los derechos comerciales del nombre del recinto, un modelo conocido como naming rights.
Hernando Sánchez, cofundador de BeatHub Entertainment, explicó en declaraciones recogidas por Portafolio y citadas por Infobae que el proceso seguía abierto. El empresario mencionó a compañías de los sectores bancario, de servicios y de telecomunicaciones entre las que habitualmente participaban en este tipo de acuerdos.
Según esa información, la empresa esperaba conocer el resultado a comienzos de 2027. Hasta el reporte del 29 de septiembre, no se había confirmado cuál sería la marca que reemplazaría a Movistar.
BeatHub asumió el control de la operadora del Movistar Arena
El proceso de cambio de nombre coincidió con una modificación en la composición accionaria de Colombiana de Escenarios, la sociedad encargada de administrar el recinto.
BeatHub Entertainment adquirió el 50 % que pertenecía al grupo chileno BeLive Entertainment Group y consolidó el 100 % de la propiedad de la compañía operadora. La administración del escenario se desarrolló bajo una Asociación Público-Privada con el Instituto Distrital de Recreación y Deporte (IDRD).
El monto de la transacción no fue divulgado. Con la operación, BeatHub anunció su intención de continuar las inversiones en infraestructura y en la experiencia de artistas, promotores y asistentes.
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Movistar Arena y su trayectoria en los conciertos de Bogotá
Desde su apertura en 2018, el escenario recibió a más de 5,5 millones de espectadores y 400 artistas, de acuerdo con las cifras difundidas por BeatHub.
La compañía vinculó esta nueva etapa con su estrategia de fortalecer la infraestructura del entretenimiento en Colombia y ampliar la participación del país en las giras de artistas por América Latina. El cambio de identidad comercial quedó como uno de los anuncios pendientes para el recinto bogotano.
