“Bogotá coqueta”, “Bogotá está en juego”, “Bogotá 2.600 metros más cerca de las estrellas”, “Y tú, ¿Qué sabes de Bogotá?”, “Bogotá es más”, “Ven a Bogotá no te quedes atrás”, son algunas de las marcas que ha tenido nuestra ciudad al pasar de los años. Diseños que se crearon con el fin de crear una identidad ciudadana y sentido de pertenencia, además de convertir a Bogotá como un centro de atracción turística, de inversiones y negocios.
Sin embargo, los múltiples cambios que ha sufrido la marca, han evitado su permanencia, posicionamiento y reconocimiento tanto local como internacional; así mismo, se han realizado gastos millonarios que no han logrado el objetivo de posicionar y diferenciar a la ciudad.
No más, en 12 años, los gobiernos distritales han gastado más de $640 mil millones de pesos en los nuevos lemas de la ciudad que equivalen a construir 2 hospitales de primer nivel, más de 50 CAPS, más de 80 jardines infantiles o más de 30 colegios con capacidad para 1000 alumnos.
Por eso tuvimos la iniciativa, desde la Bancada de Competitividad, de adoptar un Manual de Identidad Visual de la marca Bogotá, en aras de garantizar la racionalización del gasto público, posicionar la ciudad como centro turístico y fortalecer el sentido de pertenencia en todos sus habitantes.
Sin lugar a dudas el sector turismo es un gran jalonador de la economía, según ANATO, es el segundo generador de divisas del país, y el año pasado, de acuerdo con ProColombia fue fuente de empleo para casi dos millones de colombianos.
Bogotá no se queda atrás, en el 2017 llegaron 10 millones de turistas, entre nacionales y extranjeros y el gasto total de turismo en nuestra ciudad fue de 2 mil millones de dólares.
Datos que nos indican la importancia de fortalecer el Turismo en la capital, por ello insisto en la necesidad de la articulación entre entidades y la empresa privada; además de compromiso y voluntad política para lograr una verdadera inyección de recursos.
Concejal Gloria Díaz Martínez
Partido Conservador Colombiano.
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