Una nueva edición de los Cannes Lions se llevó a cabo en el viejo continente. Francia, fue el escenario del evento que premió lo mejor de la industria publicitaria, en donde diversos países latinoamericanos, se destacaron por su talento y creatividad.
Respecto al talento colombiano, no logró entrar al top cinco de los países más premiados de la región, ni consiguió leones de oro. Las agencias cafeteras fueron galardonadas con dos platas y cinco bronces, un resultado que parece corto, ya que en años anteriores las estatuillas se bañaban en oro.
Sin embargo, esto no opaca el éxito colombiano actual que se consagró el Cannes Lions 2022; pues hubo representantes colombianos, que se consagraron en el festival con agencias extranjeras. El caso más representativo fue el DDB México, que trajo los dos únicos 'Grand Prix' para Latinoamérica en esta edición.
La iniciativa de esta campaña, se concentró en desarrollar una central de información financiera dirigida a mujeres no bancarizadas, con el objetivo de facilitar el acceso a créditos que anteriormente era difícil de conseguir.
Diego Ortiz, VP creativo de DDB México, aseguró que una de las claves para a consolidarse en la industria publicitaria, es el clima organizacional y la diversidad "más allá de su género, ideología, raza o preferencia sexual".
Otro hecho a destacar de la representación colombiana en la premiación, se vio reflejada a través del primer oro de Ogilvy Puerto Rico, por la campaña 'The Eye Tracker', para SuperMax Supermarkets. Allí Rafael Medina abanderó este reto en el país "tico".
Colombia sigue brillando
Colombia cerró su participación en Cannes Lions 2022 con siete metales, 34 shortlist y dos medallas de Plata en Young Lions Media y Young Lions PR. El país contó con una delegación de más de 60 personas (siete de ellas jurados presenciales).
Los metales se distribuyeron así: en Direct, tres Bronces; en Radio & Audio,dos Bronces; y en Brand Experience & Activation, dos Platas.
Como hecho destacado, David Bogotá debutó en el Festival Cannes con dos Leones, en la categoría de Radio & Audio con las piezas Royalty Free Bot y WhatsApp Records para Budweiser Budxrecords. La primera obtuvo plata y la segunda, bronce.
