Durante la pandemia, algunas empresas se vieron afectadas debido a la cuarentena ya que dejaron de vender al público sus productos y servicios físicamente, esto ayudó a que reinventar su forma de vender fuera una meta para este año 2020.
Durante esta época de fin de año, las empresas empiezan a generar campañas publicitarias de navidad y año nuevo, esta vez, muchas de ellas se harán por medio de las redes sociales, correo electrónico y anuncios de televisión para aprovechar esta época de compras.
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Existen campañas que sobresalen y logran ser marcas memorables ya que su principal objetivo es el deleite del cliente, promocionar el despertar de sus emociones, participación y unidad.
Las campañas de mercadeo de estas marcas no tienen una guía, no necesitan seguir una serie de patrones para que sean excelentes. A continuación se podrán apreciar cinco de las campañas más acogidas en navidad en los últimos años.
1. 'Comparte tus dones' de Apple
Apple, una reconocida marca de tecnología, por medio de un video animado logra promover la idea de que los regalos son más que objetos y no un simple detalle.
Esta animación muestra una pequeña joven con múltiples ideas creativas en sus diferentes obras que no le permite a ninguna persona observar hasta que su perro decide abrir la ventana y todos sus trabajos empiezan a volar por medio de la ciudad y encantan a todo el mundo.
La campaña busca promover a las personas a compartir esas ideas y creatividad que se lleva dentro ya que el resultado puede ser conmovedor.
2. 'Paz en la Tierra... o al menos en el centro comercial' de Coca-Cola Canadá
La empresa de bebidas refrescantes Coca-Cola, siempre ha participado con sus conmovedoras campañas de marketing en las épocas navideñas y sus osos polares se convirtieron en un clásico de Navidad.
En este año, la empresa promueve mediante un comercial en redes sociales la paz, cuando dos personas en la tienda de un centro comercial se deciden a tomar el mismo abrigo y en vez de generar una controversia, deciden compartir uno de sus productos y hacer un brindis.
3. 'La guía de regalos' de WeWork
Con su campaña #wwgiftguide, WeWork, quien provee espacios de trabajo compartido alrededor del mundo, logró demostrar que no es imposible crear contenido de marketing atractivo para su entorno.
La campaña fue lanzada en su revista, un artículo llamado «Guía para encontrar los mejores regalos de Navidad con un toque personal»; por 2 semanas, fueron publicados temas en la revista como «regalos con un toque personal», «regalos para toda la familia» y «regalos para un nómada digital». Esta campaña incluye productos de las empresas con las que trabaja WeWork y de esta manera ayudar a la comunidad de creadores por la que es reconocida la marca.
Esta campaña fue conocida en redes sociales por medio de historias utilizando el hashtag #wwgiftguide y así incentivar a los usuarios a comentar qué regalarán para navidad.
4. 'El milagro navideño' de WestJet
Esta vez la aerolínea WestJet produjo una gran cantidad de emociones a sus viajeros en su campaña navideña, por medio de una caja gigante en forma de regalo en su sala de counters, los pasajeros podrían escanear sus tiquetes y obtener su pasabordo, una vez escaneado, Santa Claus aparecía en una pantalla la cual tenía esta caja, preguntaba cuál era su deseo para navidad y hacía bromas.
Una vez dicho el regalo que deseaba para navidad, el cuerpo de staff de la aerolínea corría para hacer las compras de los pasajeros quienes habían obtenido su tiquete por medio de esta gran caja. El regalo fue entregado en el aeropuerto de destino donde se dirigía este vuelo, y por medio de las bandas dónde se entrega el equipaje fue enviado el regalo a cada pasajero.
5. 'Visita sí, huésped no' de HotelTonight
El sitio web HotelTonight creó una campaña de marketing en dónde pensaba en las personas quienes debían pasar tiempo con sus familiares durante esta época del año pero definitivamente no les apetece quedarse en su casa tal vez incómodos en un colchón inflable.
HotelTonight por medio de sus redes sociales incentivó a sus clientes a visitar a sus familiares sin tener que alojarse con ellos y asimismo ofrece la facilidad de reservar una habitación en algún hotel fácilmente por medio de su sitio web.
Primero, por medio de una publicación en Facebook, invitaron a sus seguidores a participar y compartir una anécdota muy divertida que recuerden con sus familias. Luego, incentivaron a los seguidores de Twitter a participar en la campaña por medio del hashtag #HotelTonight.
Sus anuncios de audio e impresión también generan gracia y además recuerda algunos familiares.
