Carlos Ardila Lulle y su empresa de gaseosas Postobón no aceptaron la decisión de la Superintendencia de Industria y Comercio de otorgar a la marca de gaseosa Big Cola el lema ‘La más grande de Colombia’. Por esta razón, Postobón demandó ante el Consejo de Estado la decisión tomada por la SIC, pues considera que ese lema perjudica al mercado y a sus competidores. Al conocer la demanda, la empresa que cobija a Big Cola (Embotelladora de Aguas Gaseosas Huancayo) aseguró que el lema no altera la percepción de los consumidores. Sin embargo, será el Consejo de Estado el que determine si el lema es registrable para Big Cola o no.
