La Administradora Colombiana de Pensiones, Colpensiones, vuelve a ser protagonista en 2020 por liderar la encuesta de Invamer Gallup y la Revista Dinero que revela cuáles son las marcas más recordadas por los colombianos. Entre los fondos de pensiones del país, es la marca más recordada.
Según la publicación, Colgate y Arroz Diana ocupan el primer y segundo puesto en la medición general. La marca de pasta dental, es la más recordada entre la población adulta tanto en los resultados generales como en todas las categorías.
Según el análisis del estudio que publica la revista Dinero, la categoría de Fondos de Pensiones durante los últimos años ha venido siendo liderada por Colpensiones desde 2013, cuando apareció en la medición, con apenas 6 %.
Este fondo de pensiones no ha parado de crecer y para el estudio de este año ya alcanza 42 %, entre tanto, Porvenir se estabilizó en 22 %, aquellas personas que no tienen un recuerdo de marca llegan a un 15 % (su porcentaje más bajo en toda la medición) y Protección se mantiene con 8 %.
En 2019, Colpensiones se mantuvo líder con 37 %, manejando el régimen de prima media y manteniendo el porcentaje del año 2018, el más alto que ha registrado.
Estos resultados han sido un orgullo para las directivas del fondo, reflejan el esfuerzo que ha hecho la entidad en posicionarse en el mercado de las pensiones y su deber por cumplir una promesa de valor: que todos los colombianos tengan una pensión.
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La empresa tiene un alto reconocimiento de los colombianos por ciudades. En Bogotá, Colpensiones llega a 39 %; en Barranquilla, alcanza su mayor recordación por ciudades con 55%, seguida de Cali con 49% y Medellin, 43%.
Esta encuesta revela cada año cuál es el panorama de las marcas más recordadas en Colombia, en medio de una coyuntura desafiante, ya que toda empresa busca que su mercado objetivo piense en el sector o en la categoría a la que pertenece su marca y la tenga presente como su primera opción.
Los resultados del tradicional estudio se dieron en una época particular, donde varias empresas entraron en recesión con las recientes medidas que se han empleado para combatir la pandemia por el virus Covid-19. La salida de un aislamiento obligatorio marca la transición hacia un mercado restringido y limitado para los diferentes sectores económicos.
Según el reciente informe, la interacción directa entre las empresas y consumidores se va a reducir y muchas de ellas tendrán que enfocar sus esfuerzos de precio y activación en punto de venta, que ante las limitaciones y restricciones durante la crisis y en los próximos meses, tendrán que ajustar su foco.
