En el Hotel Gran Hyatt de Bogotá se llevó a cabo el primer Effie Summit. Fue un encuentro académico en el que expertos hablaron sobre las mejores prácticas de los anuncios de publicidad. Entre los ponentes más destacados estuvieron Matt Seiler, global Effie Commitee, Nigel Hollis, vicepresidente Ejecutivo y Chief Global Analyst de la división de Insights de Kantar. También fue conferencista Gerardo Peña, Facebook Head Product Marketing Manager.
Después de la jornada académica se desarrolló los Effie Awards, la premiación que galardona a los mejores resultados de las campañas de publicidad. Este es el premio más importante ya que evalúa la efectividad que han obtenido los anuncios publicitarios. La presidente y fundadora de Kienyke.com, Adriana Bernal, entregó el premio a la categoría 'Marketing Relacional'.
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"Si pudiéramos enfocarnos más en lo que significa ser humanos, podríamos pensar distintos. La capacidad de recordar depende de la tarea y el interés que se tenga en una temática", Matt Seiler, global Effie Commitee en su intervención en los Effie Colombia.
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Los Effie Colombia llevan doce años premiando a las mejores campañas de publicidad, este año no será la excepción. En la noche los finalistas sabrán qué fue lo mejor que tuvo los anuncios de publicidad en el 2018.
Transmisión del evento
En la intervención de Santiago Pachano, Sector Leader Google Argentina aseguró que "el consumidor es el que al final del día marca el pulso de lo que pasa en las industrias". Para él, las apps que están de moda son las que limitan el tiempo de permanencia en los dispositivos digitales. Felipe Montes dio el taller "contagio social en redes sociales: transformando percepciones" y explicó como a través de las redes sociales se abordan diferentes realidades. "Nosotros usamos modelos matemáticos y consideramos a una persona. Con ese sujeto manejamos una simulación y la posible reacción que puede tener una campaña. Lo que no se mide, no se gestiona. Lo importante del fracaso, es no repetirlo", concluyó el conferencista. En el Effie Summit también hubo espacio para que campañas publicitarias de años anteriores contaran sus casos de éxito. En general, son la muestra que romper los paradigmas cambia positivamente los resultados de los anuncios. Incluso, hacer campañas enfrentándose directamente con la competencia puede ser efectivo. "Las personas aseguran que las historias los hace sentirse parte de una comunidad. Cuando nosotros analizamos los números nos damos cuenta que a diario se comparte más de un billón. Estamos consumiendo este tipo de contenidos de manera recurrente, hay una gran oportunidad en este formato. Es necesario pensar en estas razones por las cuáles los sujetos aman este formato", aseguró Gerardo Peña, Head Product Marketing Manager Facebook Cono Norte. El Éxito Sostenido es uno de los galardones más importantes que tiene los Effie. En este caso, México, Perú y Colombia contaron a los asistentes del Summit cómo ha sido ese proceso para destacar y mantenerse. Para todos, lo más importantes es que las campañas tengan un insight real que mueva las fibras de quienes ven los anuncios.Transmisión del evento
Kienyke.com entrevistó a Elizabeth Melo, directora ejecutiva de la ANDA.Ganadores premiación Effie Awards campañas del 2018
Categoría servicios financieros y seguros
- Oro: Mastercard - McCann Worldgroup Colombia
- Oro: Sufi - Sancho BBDO
- Oro: Mambo - Sancho BBDO
- Oro: Davivienda - Leo Burnett Colombia
- Plata: Poker
- Plata: Colombiana
- Oro: Águila - MullenLoveGroup
- Oro: Budweiser - Fantástica
Categoría Internet y telecomunicaciones
- Plata: Claro - Agencia BBDO Colombia
Categoría activaciones - servicios
- Oro: Mambo - DDB Colombia
- Bavaria
- Los Los GoodFellas
- Oro: Mastercard - McCann Worlgroup Colombia
- Oro: Cinecolombia - Leo Burnett Colombia
- Oro: Mambo - Sancho BBDO
- Oro: Huevos Gallina Feliz - Grey Colombia
- Oro: Sufi - Sancho BBDO
- Oro: Poker - DDB Colombia
- Oro: Almacenes Éxito - Sancho BBDO
- Oro: Claro - DDB Colombia
Categoría redes sociales - productos y servicios
- Oro: Ramo - Grey Colombia
- Oro: Mobil - Sancho BBDO
- Oro: BBVA - DDB Colombia
- Oro: Avantel - Buentipo Anchor
Categoría productos y servicios del hogar
- Oro: Ciencuadras - DDB Colombia
- Oro: Mambo - DDB Colombia
Categoría David y Goliat
- Bronce: Avantel - Buentipo Anchor
- Oro: Poker - Agencia DDB Colombia
- Oro: Lubriderm - OWAK
- Proximity Colombia
Categoría éxito sostenido en el tiempo
- Oro: Asociación Porkcolombia - TBWA Colombia
- Oro: Play-doh - Los GoodFellas
- Poker - DDB Colombia
- Sancho BBDO
- Oro: Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín
Effie College Efecty
- Oro: Universidad Jorge Tadeo Lozano
- Oro: Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín
- Oro: Universidad Jorge Tadeo Lozano
- Oro: Universidad Pontificia Bolivariana