Según el ranking 2020 del BrandZ de las marcas más valiosas a nivel global presentado por WPP y Kantar las marcas de ropa más valiosas del mundo tuvieron que adaptarse a la nueva normalidad causada por la pandemia mundial por el Covid-19.
Un estilo de vida más informal y consciente fueron algunos de los cambios en el año. Así mismo, le apostaron a los productos fabricados con materiales reciclados e incluyeron en la idea de “marca como servicio”.
De acuerdo con el ranking, Nike es la marca más valiosa del 2020, con un incremento del 5%, representando los US$ 49.962 millones en valor de marca. La compañía ha resistido la crisis de la pandemia con una estrategia sólida de venta online e interacción con sus clientes.
Cabe mencionar que las marcas de ropa suman un valor total de US$ 117.632 millones, “impulsadas por aquellas que supieron adaptarse al estilo de vida informal y sustentable de las personas en cuarentena”, explicó BrandZ.
Este ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19. Explicaron que: “En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas sólidas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%”.
El segundo puesto en la medición se lo llevó Zara y el tercer lugar fue para Adidas, que también innovó en la pandemia ofreciendo servicio de limpieza y personalización de sus tenis e introduciendo un programa de cupones para que los clientes intercambien los productos usados para reutilizarlos o reciclarlos.
Conozca las marcas de ropa más valiosas de este 2020:
Lululemon ocupó el cuarto puesto presentando un incremento del 40%, fue la que más creció en el segmento llevando el valor de la marca a los US$9.669 millones, con esto se convirtió en la marca que más creció en 2020.
BrandZ explicó: “El crecimiento de Lululemon está lejos de ser fruto de una casualidad, ya que la empresa de athleisure por excelencia lleva varios años produciendo prendas de calidad, ropa de moda y creando una comunidad alrededor de la marca con sesiones de yoga y otros eventos online (mientras fue posible, dentro de sus tiendas)”.
Agregaron que sus productos se valorizaron aún más durante la pandemia, ya que las personas en confinamiento apostaron al athleisure para ejercitarse, trabajar y realizar las tareas cotidianas dentro del hogar, sin necesidad de pensar demasiado en el outfit y sintiéndose cómodas.
Jorge Torres, Head of Brand en Kantar Insights, comentó: "La innovación ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top 100 de este año, y una forma de evitar el declive. La creatividad y lasustentabilidad también son rasgos importantes para las marcas más valiosas del mundo”.
