La campaña presidencial de 2026 aún no arranca de forma oficial, pero en redes sociales los posibles candidatos ya compiten a diario. Un informe de Guarumo y EcoAnalítica, con corte a finales de noviembre, mide quién se impone en seguidores, interacciones, pauta digital y búsquedas en Google.
Un monitoreo digital, no una encuesta
El documento hace una aclaración clave: no es una encuesta, ni mide intención de voto, ni popularidad. Se trata de un tracking de presencia digital basado en herramientas de escucha, datos públicos y métricas en Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube y Google. No hay cuestionarios ni entrevistas.
Con ese insumo, el informe sigue a cerca de 30 figuras con aspiraciones presidenciales y arma un mapa de quién es más visible, activo o viral en la pelea por la atención ciudadana en línea.
Quién domina cada red social
En Facebook, la exalcaldesa Claudia López lidera en número de seguidores, con más de 1,3 millones, seguida por Vicky Dávila y Sergio Fajardo. Sin embargo, en interacciones (reacciones, comentarios y compartidos) el primer lugar se lo lleva el abogado Abelardo de la Espriella, que supera el millón en el mes.
En Instagram, Dávila y López vuelven a estar arriba en seguidores, pero otra vez De la Espriella encabeza el top de interacciones, seguido por figuras como Roy Barreras y Camilo Romero.
En X (antes Twitter), el peso recae en la derecha y el uribismo: María Fernanda Cabal es la cuenta con más seguidores y también lidera en interacciones, por encima de Iván Cepeda, Dávila, Paloma Valencia y De la Espriella, lo que la mantiene como una de las voces más incidentes del debate digital.
En TikTok, clave para audiencias jóvenes, la mayor comunidad está en torno a Vicky Dávila, seguida por el creador de contenido Santiago Botero y De la Espriella. Las palabras más usadas en estas publicaciones son "país", "seguridad", "Petro", "colombianos" y "nuestro", con un discurso muy centrado en identidad y orden.
La otra campaña: la pauta digital
El informe también revisa cuánto invierten en pauta paga en Meta (Facebook e Instagram). En los últimos 30 días, Juan Carlos Pinzón encabeza con cerca de 91 millones de pesos en anuncios, seguido de Aníbal Gaviria, Felipe Córdoba y Mauricio Lizcano.
Si se amplía la ventana a 90 y 180 días, Pinzón mantiene un liderazgo amplio: supera los 347 millones en tres meses y los 412 millones en seis. Detrás aparecen Córdoba, Mauricio Cárdenas y la propia Dávila, una señal de que tanto políticos tradicionales como figuras mediáticas le apuestan a una presencia paga sostenida.
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Búsquedas en Google y mapa de virales
En Google, el top de búsquedas de noviembre lo encabezan Abelardo de la Espriella, Iván Cepeda, Felipe Córdoba, María Fernanda Cabal, Juan Carlos Pinzón, Sergio Fajardo, Claudia López, Germán Vargas Lleras, Paloma Valencia y Vicky Dávila. Es decir, quienes más ruido hacen en redes también concentran buena parte de la curiosidad en buscadores.
Con todos estos datos, el informe arma una clasificación "Rumbo al 2026". En la categoría "Virales" se ubican De la Espriella, Camilo Romero, María Fernanda Cabal, Vicky Dávila, Iván Cepeda y Paloma Valencia. En niveles de "Tendencia" y "Destacados" aparecen perfiles como Santiago Botero, Pinzón, Paola Holguín, Roy Barreras, Sergio Fajardo, Germán Vargas, Juan Manuel Galán y Enrique Peñalosa.
Qué miden realmente estas cifras
El tracking deja claro que la carrera por la Casa de Nariño ya se está librando en el terreno digital, con un grupo reducido que concentra seguidores, interacciones, pauta y búsquedas. Pero las propias firmas advierten que estos datos no son un pronóstico electoral: muestran capacidad de instalar mensajes, polarizar audiencias y mover conversación, no cuántos votos tendrá cada candidato en 2026.
