Las votaciones legislativas del 13 de marzo ya quedaron en el pasado y con ellas también se fueron las consultas interpartidistas, que terminan por configurar una baraja relativamente fija de los candidatos y candidatas presidenciales que se disputarán la Casa de Nariño el próximo 29 de mayo. Y es importante decir “relativamente”, porque ya se dio la bajada del bus de campaña de Óscar Iván Zuluaga y aún queda esperar si Vargas Lleras decide o no tomar las riendas de la candidatura de Cambio Radical.
Bien dicen por ahí que en la política todo es dinámico, aunque por ahora, tras las votaciones, el tablero presidencial queda con las siguientes fichas: Ingrid Betancourt, Gustavo Petro, Sergio Fajardo, Federico Gutiérrez, Gilberto Murillo, Enrique Gómez, Rodolfo Hernández, Luis Pérez, Germán Córdoba y John Milton Rodríguez.
Así quedó pues el panorama, después de una jornada que estuvo plagada de sorpresas. Para llegar a este punto, los candidatos estuvieron meses haciendo campaña en los territorios y en el plano digital, que se ha convertido en el escenario insignia de los enfrentamientos, debates y propuestas. Solo en las redes sociales, para dimensionar su importancia, las consultas en general gastaron al menos $428’618.973 en publicidad digital durante los siete días previos a las elecciones.
Esto corresponde a la creación de anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y otros ámbitos digitales que se realizaron desde las cuentas personales de cada candidato a consulta, siendo el que más gastó el Equipo por Colombia, con un total de $208’323.356; seguido del Pacto Histórico con $157’001.514, según los datos de transparencia de Meta. En último lugar estaría la Coalición de la Esperanza con $63’294.103.
No obstante, para hacer un balance más detallado de lo invertido habría que analizar cada caso individual para poder sumar el rubro gastado por sus respectivos partidos en publicidad digital. A continuación la lista de los que más y menos gastaron en publicidad digital.
Fico Gutiérrez
De acuerdo con las bases de datos de Meta, desde la cuenta de Federico Gutiérrez se gastaron un total de $584’027.685 entre el 4 de agosto de 2020 y el 12 de marzo de 2022. En los últimos siete días, del 6 al 12 de marzo, ese mismo perfil gastó $87’152.014.
Relacionado con Fico Gutiérrez no se encuentra una cuenta del Movimiento Creemos Colombia que sume gastos en publicidad. En su consulta obtuvo el primer lugar con más de 2’160.000 votos.
David Barguil
Entre Agosto de 2020 y el 12 de marzo del presente año, David Barguil gastó 275’348.945 pesos en publicidad digital, de los cuales $103’332.454 corresponden a lo invertido en los siete días previos a las elecciones.
Relacionado con David Barguil se encuentra el Partido Conservador Colombiano, que en ese último rango gastó $1’176.512 en publicidad desde su cuenta y fue uno de los movimientos con mejores resultados en Cámara y Senado.
Gustavo Petro
Entre el 4 de agosto y el 12 de marzo el ahora candidato del Pacto Histórico gastó $173’619.110 en publicidad digital, de los cuales 124’793.944 pesos corresponden a los siete días anteriores a las votaciones.
Relacionado con Petro se encuentra el partido Colombia Humana, sin embargo en Facebook no aparecen registros de publicidades de este movimiento. Al final, como gran ganador de su consulta, obtuvo más de 4,4 millones de votos.
Sergio Fajardo
Sergio Fajardo también quedó de ganador en la consulta de la Centro Esperanza con más de 720 mil votos. En publicidad digital el candidato se gastó desde su cuenta $91’583.616 entre agosto de 2020 y el 12 de marzo de 2022, así como en los últimos siete días registró movimientos por $23’202.820.
Relacionado con Fajardo no se encuentra una cuenta del Movimiento ASI que termine sumando gastos en publicidad.
Jorge Enrique Robledo
Jorge Enrique Robledo quedó último en la consulta de la Centro Esperanza, con poco más de 160 mil votos. No obstante, fue uno de los que más gastó en publicidad desde su cuenta de Meta, con $14’215.616 en los siete días previos a elecciones. Desde el 4 de agosto de 2020 al 12 de marzo se registran movimientos de más de 74 millones de pesos.
Relacionado con Robledo no se encuentra una cuenta del Movimiento Dignidad que termine sumando gastos en publicidad.
Alejandro Gaviria
El exministro de Salud Alejandro Gaviria, del movimiento Colombia tiene futuro, gastó más de 71 millones entre agosto de 2020 y marzo 12 de 2022, de los cuales $18’915.749 corresponden a la semana previa a elecciones.
Colombia tiene futuro no tiene una cuenta aparte desde la que se registren movimientos de publicidad simultáneos.
Enrique Peñalosa
Enrique Peñalosa, precandidato del Equipo por Colombia hasta este domingo por el Partido de la U, ocupó el último lugar de su consulta con algo más de 231 mil votos. En el plano digital, el exalcalde de Bogotá gastó más de 52 millones de pesos entre agosto de 2020 y el pasado 12 de marzo, de los cuales $13’634.124 fueron utilizados en los días previos a elecciones.
Por su parte, el Partido de la U empleó en este mismo rango unos $5’912.468 en publicidad digital.
Camilo Romero
Camilo Romero, de la consulta del Pacto Histórico, se ubica dentro de los que más gastó en los días previos a elecciones, con un total de $23’669.604 en publicidad digital. Por otro lado, entre agosto de 2020 y el 12 de marzo Romero se gastó $37’487.274.
Al final, el precandidato terminó ocupando el tercer lugar de la consulta del Pacto Histórico con más de 226 mil votos.
Carlos Amaya
Carlos Amaya fue tercero en la consulta de la Coalición Centro Esperanza con más de 451 mil votos. En la semana previa a elecciones el exgobernador de Boyacá gastó $6’959.918 en publicidad, mientras que desde agosto de 2020 registra movimientos publicitarios por más de 26 millones.
Alejandro Char
Álex Char era uno de los precandidatos del Equipo por Colombia, quien finalmente acabó en segundo lugar con más de 706 mil votos. El exalcalde de Barranquilla, según Meta, gastó $4’204.764 en publicidad durante los siete días previos a elecciones, mientras que desde agosto de 2020 registra compras de publicidad por más de 15,7 millones de pesos.
Juan Manuel Galán
Galán sí que es un caso especial, ya que en las bases de datos de Meta aparece como si en los siete días previos a elecciones no hubiese gastado un peso, aunque antes de ello y después del 4 agosto de 2020 aparezcan publicidades por $14’382.215. Caso muy diferente al de su Partido, que movió buen dinero en publicidad en los últimos días.
De acuerdo con Meta, el Nuevo Liberalismo gastó $162’906.633 en publicidad digital durante los siete días previos a las elecciones, lo cual no se tradujo en las urnas ya que no logró ganar ni las consultas, ni un escaño en Senado y apenas uno en la Cámara de Representantes.
Aydeé Lizarazo
La precandidata del Partido Mira en el Equipo por Colombia, Aydeé Lizarazo, quedó en cuarto lugar de su consulta con poco más de 259 mil votos. Aunque en su cuenta personal no se registran movimientos publicitarios, desde la de su partido hay compras de publicidad por $25’887,730 en los siete días previos a elecciones.
El resultado de Lizarazo en la consulta no estuvo mal para ser una política desconocida en una buena parte del país, mientras en el Congreso el Partido Mira logró levantar escaños con alianzas. Cuatro en el Senado junto a Colombia Justa Libres y cuatro en Cámara con distintas fuerzas políticas.
Francia Márquez
En el último puesto se encuentra Francia Márquez, quien fue una de las grandes sorpresas del 13 de marzo tras quedar segunda en el Pacto Histórico con más de 783 mil votos. Resulta pues que, además, la candidata fue también una de las que menos gastó en publicidad digital, registrando apenas $8’365.412 durante los últimos siete días.
Antes de este rango Márquez registra un gasto inferior a los 100 mil pesos desde agosto de 2020.
Finalmente, por los bajos rangos de publicidad quedan en últimos lugares los precandidatos del Pacto Histórico Arelis Uriana, quien apenas registra $172,554 siete días antes de elecciones y Alfredo Saade, con gastos inexistentes en el ámbito digital.
No obstante, también es importante mencionar que el gasto en publicidad digital de los candidatos, sus partidos y consultas pudo haber sido mucho más grande de lo contenido en esta nota, ya que en la base de datos de Meta se excluyen métricas de gasto en Twitter, Youtube y otras alternativas publicitarias.
