Colombia cerró el 2025 con un balance que el Gobierno presenta como un cambio de ritmo en materia de turismo: más de 21 millones de visitantes no residentes visitaron el país entre agosto de 2022 y noviembre de 2025. Con ese dato como punto de partida, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lanzó en Bogotá una nueva fase de promoción internacional, con énfasis en diversidad territorial y economías locales.
Balance 2022-2025: la cifra que marca la agenda
En un evento realizado en Maloka (Bogotá), la Ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, presentó el acumulado de llegadas de visitantes no residentes en ese periodo y lo leyó como una tendencia de crecimiento del sector. La cifra, según el Gobierno, funciona como termómetro del movimiento internacional hacia el país.
"Descubre la Diversidad": el mensaje de la nueva fase
La nueva etapa de la marca "Colombia, el País de la Belleza" se presentó bajo el concepto "Descubre la Diversidad". El planteamiento oficial es que el turismo no se quede solo en atraer visitantes: también busca orientar el gasto hacia cadenas locales, con prácticas responsables frente a patrimonio y ambiente. La apuesta, en palabras simples, es que el turismo se sienta en los territorios y no solo en los indicadores nacionales.
Divisas y regiones: lo que se mueve con cada viaje
El Gobierno también respalda su narrativa con cifras económicas. Entre enero y septiembre de 2025, las divisas asociadas al turismo superaron los US$8.300 millones y habrían crecido cerca de 11% frente al mismo periodo del año anterior. En paralelo, se han mencionado aumentos de llegadas en zonas como San Andrés, Norte de Santander, Casanare, Córdoba, Arauca, Nariño y Magdalena, como señal de una expansión más allá de los destinos tradicionales.
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Turismo y paz: 100 experiencias en 80 municipios
Dentro del paquete de anuncios, el Ejecutivo volvió a impulsar la Estrategia de Turismo para una Cultura de Paz, con un portafolio de 100 experiencias en 80 municipios. El enfoque combina rutas de memoria, reconocimiento local y generación de ingresos en zonas golpeadas por el conflicto.
Meta 2026: crecer sin desbordar la capacidad
La proyección oficial apunta a 7,5 millones de visitantes no residentes en 2026. El desafío no es menor: más llegada de turistas exige mejoras en conectividad, seguridad, capacidad de servicios y reglas claras para evitar impactos negativos. La discusión de fondo, al final, es cómo convertir el aumento de visitantes en beneficios reales para los territorios que reciben el turismo.
