Hace veinte años la Selección Colombia de mayores contaba con un patrocinador único. La comercialización y el concepto de marca no se tenían tan definidos como en la actualidad, y es que cerca de ocho compañías importantes le apuestan a la tricolor nacional y al Mundial de fútbol de Brasil 2014 como excusa para ofrecer sus mejores ofertas y promociones.
Movistar es el socio oficial de los dirigidos por José Pékerman. Desde hace tres años, cuando las cosas no marchaban bien pues la Selección había sido eliminada en cuartos de final de la Copa América de Argentina, el gigante de las comunicaciones decidió apostarle al proyecto.
Firmó un convenio que termina en 2015, tiempo en el que conseguidos los resultados, se analizará la permanencia.
La estrategia comercial de la empresa gira en relación a lo digital y al relacionamiento. Es por esto que se han hecho una serie de actividades para acercar la Selección al público colombiano. Un ejemplo claro tiene que ver con la Gigafoto Movistar 360, una foto de alta resolución del estadio Metropolitano de Barranquilla en la que las personas podían etiquetarse para compartirla en redes; por otro lado se llevaron a cientos de clientes a ver los partidos del conjunto nacional. Muchos de ellos ni siquiera habían viajado en avión.
Jorge Alberto Ríos, director de Mercadeo de Telefónica.
La nueva promoción
Kienyke.com entrevistó a Jorge Alberto Ríos, director de Mercadeo de Telefónica, que lanzó oficialmente la entrega de miles de camisetas a través de una destacada promoción que comienza a partir de este lunes. Aquí sus respuestas:
-¿De qué se trata este ejercicio comercial que comienza a publicitar Movistar a partir de hoy?
Es una muy buena noticia que tenemos para todos los colombianos. Es muy difícil articular dinámicas promocionales, por el costo de los elementos, el tiempo que demora la producción, los derechos que hay involucrados en esta actividad, finalmente logramos alinear todos los astros y estamos lanzando quizás una de las promociones más grandes que se ha hecho con la Selección Colombia.
Todos los clientes que se activen en Movistar en un plan postpago desde $39.900 pesos se van a llevar gratis la camiseta oficial de la Selección Colombia. Es una forma de poner al alcance de muchas personas un artículo que en el mercado, tiene un costo aproximado de $170.000 pesos. Aquí, activándose en un plan desde $39.900, con Smartphone de gama media y un servicio que incluye voz y datos, se llevan gratis la camiseta.
-¿Cuántas camisetas son?
Estamos lanzando al mercado la promoción con 35 mil camisetas.
-¿Qué deben hacer las personas?
No se van a organizar ni rifas ni sorteos. La gente llega al punto de ventas, elige uno de los seis equipos que están participando en la promoción, por ejemplo, uno de los equipos económicos es el Firefox OS, que viene sobre una plataforma desarrollada en conjunto por Mozilla y Telefónica para poner smartphone de todas las presentaciones al alcance de la población. También se escoge el plan de $39.900 pesos, el más bajo, pero de ahí en adelante hay planes hasta de tecnología 4G y automáticamente se lleva la camiseta.
-¿Hay algunas restricciones?
La única restricción es la disponibilidad de las camisetas, por el tipo de referencia de equipo. La vigencia de la promoción es hasta agotar existencias, el último plazo que tenemos previsto es a mediados de marzo. Es simplemente que los clientes corran a los puntos de venta porque creemos que estas camisetas vinculadas a la promoción se van a agotar muy rápido.
-¿Cuál es el mensaje que Movistar le da a sus clientes con esta iniciativa comercial?
Es un mensaje muy sencillo, los invitamos a ponerse la camiseta de la Selección, con ella todos somos Colombia. No son 11 jugadores sino todo un país formando la selección más grande del mundo. Para ayudar en ese propósito, Telefónica está regalando a través de Movistar y de esta promoción, 35 mil camisetas completamente gratis. El precio del equipo y el precio del plan no se modifican para incorporar el valor de la camiseta. Con ella o sin ella, el producto vale exactamente lo mismo. Estamos literalmente regalando las camisetas a los clientes que vengan y se activen en Movistar a partir de hoy, así que los esperamos en nuestros puntos de venta para que juntos formemos la Selección Colombia apoyándola en el Mundial.
(Lea también: La Selección Colombia, un negocio redondo)
Jorge Alberto Ríos, director de Mercadeo de Telefónica.
La nueva promoción
Kienyke.com entrevistó a Jorge Alberto Ríos, director de Mercadeo de Telefónica, que lanzó oficialmente la entrega de miles de camisetas a través de una destacada promoción que comienza a partir de este lunes. Aquí sus respuestas:
-¿De qué se trata este ejercicio comercial que comienza a publicitar Movistar a partir de hoy?
Es una muy buena noticia que tenemos para todos los colombianos. Es muy difícil articular dinámicas promocionales, por el costo de los elementos, el tiempo que demora la producción, los derechos que hay involucrados en esta actividad, finalmente logramos alinear todos los astros y estamos lanzando quizás una de las promociones más grandes que se ha hecho con la Selección Colombia.
Todos los clientes que se activen en Movistar en un plan postpago desde $39.900 pesos se van a llevar gratis la camiseta oficial de la Selección Colombia. Es una forma de poner al alcance de muchas personas un artículo que en el mercado, tiene un costo aproximado de $170.000 pesos. Aquí, activándose en un plan desde $39.900, con Smartphone de gama media y un servicio que incluye voz y datos, se llevan gratis la camiseta.
-¿Cuántas camisetas son?
Estamos lanzando al mercado la promoción con 35 mil camisetas.
-¿Qué deben hacer las personas?
No se van a organizar ni rifas ni sorteos. La gente llega al punto de ventas, elige uno de los seis equipos que están participando en la promoción, por ejemplo, uno de los equipos económicos es el Firefox OS, que viene sobre una plataforma desarrollada en conjunto por Mozilla y Telefónica para poner smartphone de todas las presentaciones al alcance de la población. También se escoge el plan de $39.900 pesos, el más bajo, pero de ahí en adelante hay planes hasta de tecnología 4G y automáticamente se lleva la camiseta.
-¿Hay algunas restricciones?
La única restricción es la disponibilidad de las camisetas, por el tipo de referencia de equipo. La vigencia de la promoción es hasta agotar existencias, el último plazo que tenemos previsto es a mediados de marzo. Es simplemente que los clientes corran a los puntos de venta porque creemos que estas camisetas vinculadas a la promoción se van a agotar muy rápido.
-¿Cuál es el mensaje que Movistar le da a sus clientes con esta iniciativa comercial?
Es un mensaje muy sencillo, los invitamos a ponerse la camiseta de la Selección, con ella todos somos Colombia. No son 11 jugadores sino todo un país formando la selección más grande del mundo. Para ayudar en ese propósito, Telefónica está regalando a través de Movistar y de esta promoción, 35 mil camisetas completamente gratis. El precio del equipo y el precio del plan no se modifican para incorporar el valor de la camiseta. Con ella o sin ella, el producto vale exactamente lo mismo. Estamos literalmente regalando las camisetas a los clientes que vengan y se activen en Movistar a partir de hoy, así que los esperamos en nuestros puntos de venta para que juntos formemos la Selección Colombia apoyándola en el Mundial.
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