La imagen de un hombre que corre desesperado mientras lo persigue un tigre se detiene para el suspenso cuando se asoma a un abismo: se enfrenta a las garras del animal o se lanza al mar inexplorado.
Es obvio que en esa película imaginaria, el hombre decide correr el riesgo y salta. Eso hicieron los periódicos del mundo. Dieron el paso hacia los medios electrónicos, que tampoco le han permitido sobrevivir.
De eso se discute en Cartagena en el Congreso mundial de medios noticiosos. Del progresivo desmonte de los medios impresos, por los costos del papel, porque la gente prefiere leer en la tableta o en el celular.
Las conferencias en este foro tienen que ver con las experiencias de medios y periodistas que dieron el paso y están logrando resultados positivos, que los tienen todos en número de lectores a través de las redes. Pero que no han logrado monetizar sus productos plenamente para seguir creciendo.
El caso del tradicional periódico Le Monde es un buen ejemplo. Lo dirigían periodistas y sobre la verdad y la calidad sustentaban su presencia, pero un día se vieron obligados a vender y lo compraron tres empresarios poderosos. Uno de sus presidentes narró el proceso satisfactorio.
El director de la Asociación de periódicos Wan-Ifra, Vincente Peryregne, reveló un estudio que constituye una radiografía de la situación.
La mayor fuente de ingresos de los periódicos ya no es la publicidad. El 53 por ciento de sus ingresos proviene de su circulación (lo que pagan sus lectores tanto en impresos como en digital), lo cual significó 90.000 millones de dólares, en el 2015. La publicidad generó 78.000 millones de dólares, de acuerdo con encuesta World Press Trends.
En síntesis, los lectores se están trasladando masivamente a los medios electrónicos y los periódicos también, para mantener y crecer su número de lectores. El problema radica en la monetización, la fórmula mágica que permita financiar esos nuevos productos porque la publicidad no se ha trasladado.
Surgen nuevas fórmulas para encontrar el dinero, manteniendo la calidad periodística y la independencia. Algunos medios están encontrando el camino y sobre su trabajo de exploración han contado aquí sus experiencias. Setecientos periodistas del mundo, inscritos en el certamen, permanecemos atentos.
Medios digitales “nativos” como KienyKe.com llevamos largos kilómetros de ventaja y experiencia, pero seguimos oteando en este foro lo que pasa en el mundo.
