Según un reciente estudio del centro de investigación Pew Research Center & American Life Project en EE.UU, desde el 2009 las mujeres han sido significativamente más propensas a utilizar las redes sociales en comparación a los hombres. Hasta finales del 2012, esta tendencia seguía en alza. En Facebook, Pinterest e Instagram las mujeres llevan la delantera: el 72% de las usuarias de Internet tienen un perfil en Facebook, a diferencia del 62% de los hombres. En Pinterest el 25% de las mujeres permanecen activas frente al 5% de los hombres. En Instagram la diferencia se acorta, 16 % de las mujeres admiten su uso frente al 10 % de los hombres. La muestra se realizó con 1800 personas en los Estado Unidos.
