En un contexto donde el tiempo libre es cada vez más valioso y difícil de conseguir, Buchanan’s Whisky da un paso adelante para ofrecer a los colombianos una manera innovadora de disfrutar esos momentos escasos con la familia elegida. Se trata de Time Off Family, una plataforma que invita a compartir experiencias significativas con las personas que, sin ser parte del linaje sanguíneo, se han ganado un lugar especial en nuestras vidas. Esta iniciativa, lanzada el 4 de noviembre de 2024, tiene como objetivo no solo premiar el consumo, sino también fomentar la reconexión entre amigos y seres queridos en un país donde el tiempo es uno de los bienes más preciados.
Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), los colombianos enfrentan una jornada laboral promedio de 2,405 horas anuales, superando las 50 horas de trabajo semanales. Este ritmo frenético limita las oportunidades de descanso y recreación, haciendo que el tiempo libre se convierta en un lujo cada vez más costoso. A esta dinámica laboral se le suma el impacto de la tecnología, con un reciente estudio de We Are Social y Hootsuite revelando que los colombianos pasan en promedio 4 horas y 29 minutos al día frente a dispositivos móviles, de los cuales 3 horas y 22 minutos se destinan exclusivamente a redes sociales. Aunque esta conexión digital permite mantenernos en contacto, también reduce las interacciones cara a cara con los seres cercanos, lo que hace aún más importante la necesidad de dedicar tiempo a quienes realmente importan.
En este escenario, Time Off Family se presenta como una respuesta refrescante. La plataforma ofrece a los colombianos la oportunidad de ganar minutos (puntos) con cada compra de Buchanan’s de $25,000, los cuales pueden canjearse por experiencias exclusivas en Bogotá, Barranquilla, Medellín, Cali y Cartagena. Desde cócteles en los bares más emblemáticos de estas ciudades hasta cenas privadas en gastrobares, la plataforma también otorga premios especiales como artículos exclusivos de la marca y la posibilidad de ganar un viaje a Argentina para conocer al famoso productor musical Bizarrap.
Para participar, solo es necesario registrar las facturas de compra en la web oficial de Time Off Family (https://co.buchananswhisky.com/time-off-family/), y así acumular los minutos que podrán canjearse por las experiencias que más deseen. Con más de 2,500 premios disponibles, esta iniciativa no solo premia la compra, sino que también invita a los colombianos a reconectar con las relaciones humanas y valorar el tiempo compartido con sus círculos más cercanos.
Ana María Vásquez, Directora de Marketing e Innovación de Diageo Colombia, destacó que el whisky ha sido un fiel compañero en las conversaciones importantes y en esos momentos que reflejan la calidez de las relaciones humanas. "Con Time Off Family, es hora de tomarse el tiempo para celebrar la riqueza de las relaciones humanas, e invita a reconocer y apreciar a aquellas personas que, sin compartir un linaje, se han convertido en parte esencial de nuestras vidas", señaló Vásquez.
En un país donde el tiempo libre es un lujo y la tecnología consume buena parte de nuestra atención, esta iniciativa busca devolver a las personas la oportunidad de disfrutar de lo esencial: compartir momentos con aquellos que realmente hacen la diferencia en nuestras vidas. Durante los últimos meses del año, Time Off Family invita a los colombianos a redescubrir el valor incalculable de los instantes compartidos, a reír con los que siempre están y a crear recuerdos que perduren.
