Marketing

La marca de relojes que se resiste a desaparecer

Publicado por: admin el Jue, 14/11/2013 - 06:05
Share
Los relojes más recordados por el colombiano promedio vienen del Japón. Contaban con una correa de plástico, alarma, cronómetro y cuenta regresiva. No solo daban la hora, hoy en día mantienen est
Los relojes más recordados por el colombiano promedio vienen del Japón. Contaban con una correa de plástico, alarma, cronómetro y cuenta regresiva. No solo daban la hora, hoy en día mantienen esta perspectiva conservando la calidad de una pila interminable y de la pantalla que funciona de muy buena manera bajo la luz del sol. ¿Y los smartwatch o relojes inteligentes de antología? Estos que llevaban calculadora integrada  y que se convirtieron en modelos perfectos para cambiar el canal de televisión. ¿Quién no recuerda los Casio negros? Relojes Casio, Kienyke Estos productos  han sido lucidos durante años en las muñecas de miles de hombres y desde hace un tiempo muy usados por las mujeres. Una marca que antecede un concepto y tiene diseños tradicionales que al parecer no pasan de moda. No es una exageración decir que Casio ha formado parte de varias generaciones. La gran mayoría de personas pueden haberse cruzado con un reloj digital de esta casa japonesa, y, a pesar de que no son muy caros, gran parte de los seguidores  aseguran que son productos de calidad y duraderos. “Conozco a gente que todavía sigue usando el Casio que le regalaron cuando hizo la primera comunión o cuando se graduó”, comenta uno de los allegados a la empresa y agrega: “¿Por qué no revisa en su mesa de noche?, tal vez se puede encontrar con uno de los relojes calculadora o de mando a distancia.   Akio Ota, Casio, Kienyke Akio Ota, gerente general de Casio.  Akio Ota, gerente general de Casio para el mundo, le cuenta a Kienyke.com que una de las razones principales para que los relojes mantengan su posición en el mercado internacional tiene que ver con la calidad y la innovación. Los bajos costos de todas las gamas y sub-marcas que tiene la compañía no se traduce en materiales baratos. “Nuestra misión es ofrecer a los consumidores un producto bueno, con precios razonables. Por lo tanto nos esforzamos por un buen precio”. El lujo y la duración de la pila Tal vez una de las mayores protagonistas en el éxito de estos relojes es su pila. Los expertos aseguran que si uno de sus productos es utilizado de buena manera pueden durar toda la vida. Se cuenta con baterías  de dos a diez años, relojes que funcionan con la energía  solar. El director general y encargado de las cifras cree que no es una estrategia que atente contra los números de la japonesa." Nosotros pensamos que si una persona compra un reloj económico y que se daña fácil posiblemente no comprará esa misma marca. En cambio, cuando se daña luego de diez o 15 años las personas comprarán un nuevo modelo de Casio, eso es seguro. Cuando un reloj dura bien y es de calidad, ayuda a crecer las ventas". Hace más de diez años los gerentes y diseñadores se especializaron en otro tipo de relojes para sus clientes. Requieren tecnología de punta y un incremento del costo. Es ahí donde decidieron apostarle al mercado de lujo. “El lujo en Casio no es como se lo imaginan todos. El precio es muy razonable para los consumidores de la marca”, dice el representante de la compañía. El costo promedia entre los US$30 dólares y los US$1.000. “Queremos resaltar que no solamente tenemos relojes de mil dólares. Por el contrario, hay líneas intermedias más asequibles en valor”. Relojes Casio, Kienyke Adaptándose a los cambios La tecnología avanza y las empresas más importantes a nivel mundial se han especializado en encontrar aquello distinto con lo que el consumidor se enamore. Los relojes inteligentes que adaptan conversaciones y llamadas están en un proceso de evolución. Representantes de Casio creen que entre más celulares hay más posibilidades de innovación. Es por esto que desde hace un año cuentan con un nuevo modelo con el que esperan competir con las nuevas tendencias: un reloj inteligente que se ajusta al celular. Maneja la conectividad Bluetooth que, combinada con un iPhone, el reloj automáticamente puede establecer su propia hora, avisar de llamadas entrantes, del correo electrónico y localizar el iPhone desde el propio reloj. Utiliza una batería de reloj convencional, la cual puede durar hasta tres años cuando esté conectado con el Bluetooth durante 12 horas del día. “Tenemos esta nueva  línea que se comunica a través de Bluetooth con su celular, en ese sentido para nosotros saber que las personas tienen más celulares representa más oportunidades de venta de nuestras gamas de relojes”, comenta el director general Akio Ota. [youtube width="540" height="360"]http://youtu.be/bp8cqzdMLhk[/youtube] Las cifras. Solo en 2012 el nivel de ventas de la gigante japonesa llegó a los US$1.200 millones de dólares. Colombia representa tan solo el 1% del mercado, lo que quiere decir que en el año anterior se recibieron aproximadamente US$1.2 millones de dólares. Casio oficialmente está en el país desde hace diez años. En ese tiempo se han vendido dos millones de unidades en Colombia. En 2012 se comercializaron 200 mil relojes. Kikuo Ibe, Casio, Kienyke Kikuo Ibe, creador del G-Shock.  G-Shock: La línea más vendida El  ingeniero Kikuo Ibe quiso crear un reloj que no se rompiera, a diferencia de los relojes tradicionales. En 1983 ideó el primer Reloj G-Shock resistente a golpes, lo cual, provocó una revolución en el uso del reloj de pulsera. Hasta la fecha ha logrado mejorar su resistencia mediante la aplicación de enfoques innovadores y funciones tecnológicamente superiores a través de rigurosas pruebas a las que son sometidos cada uno de los relojes. En 2013 cumple 30 años. Ibe rescata esta anécdota: "El recuerdo más impactante que me queda gravado fue cuando salió el primer modelo. Desde el inicio del proyecto de un reloj resistente hasta que salió a la tienda me tardé dos años. Sufrí ese tiempo para inventar ese reloj", cuenta. Uno de los mayores representantes y creadores de la tecnología Casio dice que en 1983, primer año en el que salió el tradicional G-Shock modelo 5000, se vendieron 300 mil unidades. 27 años después, en el 2000, se comercializaron 30 millones de unidades y durante 30 años lograron 65 millones de relojes comercializados. El catálogo que en la actualidad ofrece Casio es realmente amplio y variado incluyendo los modelos más famosos y reconocidos que le hicieron tener peso en el mundo de la relojería. ¿ Será un mito para personas que se reinventan adoptando cierto estilo retro? O está en uno de los momentos vanguardistas más importantes para que sus ventas lleguen a cifras astronómicas. En definitiva, el consumidor es el que decide y parece que a la tradicional marca no lo deja de lado.

KienyKe Stories