Más del 70 % de las 400 personas encuestadas en un estudio no conoce los procedimientos que se requieren para la donación, ni la posibilidad que tienen de salvar vidas con sus células.
En el estudio se demuestra que Colombia carece de estrategias claras y organizadas de comunicación para informarle a la población acerca de los tratamientos y formas de prevenir enfermedades –como el cáncer– que mitiguen de forma efectiva las complicaciones en salud.
La investigadora Jineth Giraldo Espejo, magíster en Comunicación y Medios de la Universidad Nacional de Colombia (U.N.), comenta que las piezas comunicativas que ella propone están orientadas a potenciales donantes sobre cómo pueden formar parte del proceso y cuál será la incidencia en la salud del paciente trasplantado con sus células madre.
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“En Europa, Estados Unidos, Argentina, Chile, e incluso Ecuador, estos procesos muestran una clara alfabetización a través de la comunicación que genera una cultura de donación de células hematopoyéticas en la que es reconocido su efecto, incidencia y, lo más importante, cómo ayudar”, señala la magíster.
En la encuesta realizada por ella se observa que aunque el 100 % tiene conocimiento de la donación de órganos en el país, el 90 % respondió que no ha escuchado campañas nacionales sobre donación de células hematopoyéticas, o médula ósea.
A la pregunta de si donaría alguno de sus órganos en vida para mejorar la salud de otra persona, el 50 % (200) respondió Sí, el 17 % (70) No, y el 33 % (130) Tal vez. Así mismo, 125 participantes lo harían si un familiar está en riesgo, y 45 si encuentran empatía con el receptor.
Aunque el 50 % de los encuestados asegura que sí saben sobre la posibilidad de salvar la vida de una persona con cáncer o curarla el 100 % con la donación de médula ósea, el 80 % de los participantes ignora que en algún lugar del mundo hay una persona que es 100 % compatible en términos genéticos.
El procedimiento
La extracción de las células hematopoyéticas, o células madre, se realiza por punción lumbar en el hueso ilíaco, en un procedimiento quirúrgico o por donación de sangre, según los resultados que arrojen los análisis previos de compatibilidad.
“Después de conocer el procedimiento a profundidad, la mayoría de los encuestados entendió lo que significaría realizarse un procedimiento de extracción de las células hematopoyéticas, sus implicaciones y el beneficio que generarían en el receptor”, recuerda la investigadora.
A pesar de lo que implica este procedimiento, el 100 % de los encuestados respondió que le gustaría conocer más sobre estos procesos de donación, por campañas en los diferentes medios de comunicación, incluso a través de medios estatales y del Ministerio de Salud y Protección Social, las Secretarías de Salud y las clínicas y hospitales públicos y privados, que podrían estar más comprometidos con esta causa.
“Tú también puedes ser un héroe”
“La estrategia comunicativa propuesta en este trabajo tiene un enfoque digital importante por las tendencias de consumo de la población potencialmente donante de estas células”, indica la magíster.
Agrega que la definición de la imagen de la campaña es un trabajo que se viene realizando hace varios meses con un diseñador, que inicialmente busca generar un impacto visual relacionando los conceptos de médula ósea, sangre, transfusión y células por las formas circulares, utilizando colores relacionados con la salud y con los mismos conceptos.
Se escogió el tono magenta como propuesta creativa, que rompe con el esquema de los colores tradicionales en salud y el logo está relacionado directamente con las formas circulares a la médula ósea, el ADN correspondiente a las células, y la transfusión de sangre.
En la propuesta visual se hace alusión a la donación de células madre, y la mascota o ícono de la campaña gráficamente representa una gota de sangre con una capa, figura relacionada con el insumo esencial que requieren las personas que necesitan el trasplante como tratamiento de su enfermedad.
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La expresión “Tú también puedes ser un héroe”, que va en la propuesta, busca llamar la atención sobre el proceso de donación de células que pueden realizar en caso de encontrar una persona 100 % compatible genéticamente.
En ese sentido, el propósito de crear una campaña de comunicación que divulgue conceptos de donación de células hematopoyéticas propende por hacer una comunicación trasparente que brinde claridad a las personas sobre este tratamiento, y que en general facilite el acceso a información relacionada con el cáncer y sus tratamientos.
Con información de: Agencia de Noticias Universidad Nacional
