En un escenario marcado por la sobreabundancia de mensajes, la fragmentación de audiencias y la aceleración tecnológica, la publicidad atraviesa uno de sus momentos más decisivos. Ya no se trata solo de producir más contenido, sino de crear experiencias relevantes que conecten con las personas sin saturarlas. Ese fue el eje central de la conversación con Juanita Rodríguez, CEO de Omnicom Production para LATAM, y Sergio López, CEO global de Omnicom Production, quienes compartieron su visión sobre cómo está cambiando la industria y por qué Colombia se ha convertido en un punto estratégico dentro de ese proceso.
De acuerdo con los directivos, los modelos tradicionales de producción quedaron atrás. Hoy, las marcas necesitan responder a múltiples canales, formatos y contextos culturales, manteniendo coherencia y velocidad. Para lograrlo, Omnicom ha venido integrando herramientas tecnológicas, metodologías de trabajo más flexibles y una comprensión profunda de las audiencias.
“No se trata de producir por producir, sino de asegurar relevancia cultural y consistencia en cada mercado”, explicaron.
Uno de los grandes retos actuales, coincidieron, es conectar con las audiencias sin caer en la saturación. En un entorno de inmediatez permanente, la clave está en entender los datos y usarlos para construir ecosistemas de comunicación que sean realmente diferenciales.
“Muchas marcas hoy parecen ir todas en la misma dirección, persiguiendo tendencias sin una estrategia clara”, señaló López, quien destacó la importancia de crear momentos que conecten a las personas entre sí, más allá del mensaje publicitario.
La conversación también puso el foco en Colombia, un país al que Omnicom le está apostando de manera decidida. La razón, según sus directivos, es clara: el talento creativo. Desde el diseño y la música hasta la arquitectura y la cultura, Colombia ofrece un ecosistema donde la creatividad no es un accesorio, sino un motor. En un contexto en el que la publicidad debe dialogar cada vez más con la cultura, esa capacidad resulta clave para construir marcas relevantes.
Además, Omnicom asegura que su operación en Colombia no responde a un modelo de “offshoring”, sino a una visión estratégica de largo plazo. Con más de una década de trayectoria local, la compañía busca consolidar al país como un centro regional y global de experiencia en contenidos, con un rol más estratégico dentro del negocio.
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La inteligencia artificial fue otro de los temas centrales. Omnicom ha desarrollado plataformas propias y alianzas con grandes actores tecnológicos para integrar la IA de forma responsable y efectiva. Sin embargo, el mensaje fue claro: la IA no reemplaza al talento. “La inteligencia artificial no tiene creatividad ni cultura; eso viene de las personas”, afirmaron. En ese sentido, Colombia representa una ventaja competitiva, al combinar talento creativo con una actitud abierta hacia la tecnología.
Finalmente, los ejecutivos coincidieron en que el futuro de la publicidad estará marcado por un equilibrio entre relevancia individual y experiencias colectivas. Las marcas deberán ser capaces de personalizar sin perder la conexión emocional, de medir resultados sin sacrificar significado. En ese cruce entre tecnología, cultura y storytelling, la producción de contenidos deja de ser un proceso técnico para convertirse en el corazón de la experiencia de marca.
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