En tres años al frente de ProColombia, Carmen Caballero ha liderado una transformación profunda que se traduce en cifras récord, reconocimiento internacional y un enfoque territorial sin precedentes. Desde agosto de 2022, su gestión ha convertido a la entidad en un actor clave para atraer inversión, fortalecer el turismo y ampliar las exportaciones no minero-energéticas, todo bajo una estrategia alineada con la visión de desarrollo sostenible y justo del Gobierno Nacional.
La campaña 'El País de la Belleza', proyectada en escenarios emblemáticos como Times Square, el Burj Khalifa y el metro de Tokio, es solo una muestra del nuevo modelo de promoción basado en inteligencia de mercados, datos y georreferenciación. Este enfoque ha logrado más de 500 millones de impresiones globales y cobertura mediática valorada en casi USD 50 millones.
En turismo, Colombia alcanzó cifras históricas con 18,2 millones de visitantes no residentes y un ingreso en divisas por más de USD 10.100 millones. La llegada de aerolíneas como Emirates y Qatar Airways, así como la operación de cruceros fluviales en el río Magdalena, fortalecieron la conectividad del país. A esto se suma la atracción de más de 1.600 eventos internacionales, posicionando al país como un destino de clase mundial.
ProColombia también ha impulsado el crecimiento de las exportaciones: más de 5.100 empresas, 80% mipymes, concretaron negocios por USD 9.400 millones con compradores de 143 países. En inversión extranjera directa, 479 proyectos llegaron a 105 municipios en 24 departamentos, con una proyección de más de 294.000 empleos generados, muchos en sectores como transición energética, agroindustria y salud.
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La gestión ha sido reconocida globalmente. ProColombia fue galardonada como la Mejor Agencia de Promoción Turística de Sudamérica por tres años consecutivos. Recibió el premio a la Mejor Agencia de Inversión Sostenible en los Go Global Awards, y sus campañas Humanimal Tourism y Pistas de la Belleza Escondida obtuvieron oro, plata y bronce en Cannes Lions 2025.
Además, la iniciativa Ella Exporta a África, destacada por la OMC, abrió nuevos mercados a empresas lideradas por mujeres. Y con la Macrorrueda en Expo Osaka 2025, ProColombia lleva su estrategia a Asia, con foco en Japón, India, China, Corea e Indonesia.
Con visión, datos y ejecución, Carmen Caballero ha logrado que ProColombia deje de ser solo una agencia de promoción para convertirse en un motor estratégico del desarrollo económico colombiano.
