Óscar Mayo. Director general ejecutivo de LaLiga. Acaba de presentar a un nuevo socio: Avery Dennison. Tecnología e interacción con los fans a través de un código QR integrado en las mangas de los jugadores. LaLiga sigue creciendo. EA Sports releva al Santander como patrocinador principal. En una entrevista a EFE, Mayo disecciona la nueva hoja de ruta de la Liga 2023-2024.
Uno de los últimos acuerdos que ha firmado LaLiga es con la empresa estadounidense Avery Dennison. Fundada en California en 1935 como fabricante de adhesivos, empezó con una tienda en Los Ángeles y casi un siglo después trabaja en más de cincuenta países y cuenta con 36.000 empleados, especializandose en el diseño y la fabricación de una amplia variedad de materiales de etiquetado y funcionales.
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Pregunta: ¿Qué supone el acuerdo con Avery Dennison como nuevo socio de LaLiga?
Respuesta: Con el cambio de marca y la llegada de EA Sports como principal patrocinador queríamos hacer una revolución en todo el ecosistema Liga, nuestro posicionamiento y la forma de interactuar con el fan. También de nuestro producto audiovisual y eso implica un cambio en muchas cosas que iremos desvelando las próximas semanas.
P: ¿Cuándo se empezarán a ver estos cambios?
R: A partir del 3 de julio empezaremos a desvelar muchas de estas novedades y seguiremos en el inicio de Liga el 12 de agosto, aunque también algunas cosas nos guardaremos para ir viendo durante la temporada.
La Liga de España tendrá un cambio de imagen, ¿cuál es la razón?
P: ¿Por qué ese cambio de imagen cuando ya es reconocible?
R: El cambio de marca responde también a que todo el ecosistema Liga respire lo mismo. Desde nuestra aplicación a lo que ven los aficionados en televisión llegando a los números de los clubes. Absolutamente todo. Ese ecosistema homogéneo permitirá tener una identidad única cuando exportemos la Liga en España y fuera al resto del mundo.
La llegada de nuevos públicos a la Liga de España
P: ¿La llegada de EA Sports hará que el público más joven vea la Liga de otra forma?
R: Ver la Liga de otra forma sí. La realidad es que el público más joven tiene un nivel de intensidad y enganche con el fútbol en diferentes vías y lo consume de forma diferente a la gente mayor. Consume más el 'fantasy' y otro tipos de contenidos como las redes sociales, documentales o segundas pantallas mientras ve un partido.
P: ¿Está la Liga española en su mejor momento en cuanto a imagen de marca y expansión internacional?
R: Sí. Veníamos creciendo muchísimo desde la llegada de Javier Tebas. Acabamos con muchas miserias que teníamos en cuanto a amaños de partidos, impagos y violencia. Todo eso creo que lo hemos superado. Después, en un momento de expansión internacional brutal, vino la covid y nos frenó a todos un poco, incluido el producto con los aficionados en el estadio.
