Crónicas de Un Tipo Cualquiera -11- El “Business” en Bogotá

Aicardo Rodado trabajó mucho tiempo como empleado de una empresa farmacéutica. Su preocupación diaria eran las ventas y durante años se dedicó a ingeniarse sistemas para vender. Su tiempo, su energía, su conocimiento y experiencia las dedicaba casi que cien por ciento a la empresa que le daba el sueldo mensual, pero por cuidar la ¨chanfa¨ se alejó de su familia hasta el punto de que hoy en día casi no tiene contacto con ellos, cambió sus amigos de juventud por asociados y clientes, y entregó los mejores años de su vida a una compañía que cuando Aicardo pasó los cuarenta y cinco años, lo remplazó por un joven de menor sueldo y lo despidió sin consideración alguna. Durante todos esos años de trabajo, Aicardo afianzó los conocimientos de mercadeo que adquirió en la universidad, y hoy en día, mientras camina las calles, se la pasa observando y analizando las estrategias de mercadeo en Bogotá. Y a pesar de que han transcurrido muchos años desde que salió de la universidad, el sigue viendo los mismos problemas que veía en esa época, y cree que más que asuntos de negocio, son cuestiones de idiosincrasia del colombiano. Los negociantes en Colombia, tratando vanamente de diferenciarse y llamar la atención, utilizan pendones y avisos de todo tipo que escriben ya sea totalmente o parcialmente en inglés. ¨Qué barbaridad¨, piensa Aicardo cuando ve un aviso en un almacén de ropa cinco estrellas, que dice: SALE DE VERANO-TODO SE VA.En lugar de atraer clientes esa estrategia debe alejar cualquier comprador. Al pasar frente a un local dedicado a la venta de zapatos de lujo, el caminante encuentra que lo promueven como un Outlet, o sea un… quien sabe qué. Aicardo, en muchas ocasiones tuvo que ir a negociar a Estados Unidos debido a que su conocimiento del idioma inglés es bastante bueno, y aun así, ahora duda sobre el significado verdadero de la palabra Outlet, sin embargo los comerciantes en su afán de combatir su complejo de inferioridad, utilizan palabras como esta, aunque el significado exacto no sea claro para el público general, pretendiendo darle a su local un estatus, que ellos consideran de mejor nivel, tan solo porque no utilizan la palabra que todos entenderíamos en nuestro medio: punto de rebajas o descuentos. Qué ridiculez. Los nombres como Pedro´s, Antonio´s  o Magola´s place, no solo suenan tontos y poco creativos, sino que en el fondo dan a entender que el negocio que se promociona con ese nombre pertenece a una persona que se siente tan intimidada por su origen, que cree necesario buscar maneras de ocultar su pasado ¨criollo¨ para pasar como elegante o culto personaje anglosajón, o que quiere dar a entender que en algún momento de su existencia viajó a Miami o Nueva York y vio algunas tiendas con ese nombre. Qué complejos sufrimos en estas tierras.  Desde el punto de vista de Aicardo, ese uso de palabras extranjeras solo indica que los productos del lugar no son de muy buena calidad y que el negocio no es suficientemente bueno como para merecer un nombre sin complejos. La mona aunque se vista de seda, mona se queda. Sabio proverbio que en Colombia y en especial en las grandes ciudades como Bogotá, es poco comprendido o por lo menos, poco tenido en cuenta.Ni siquiera nos salvamos de esa invasión lingüística, por parte de nuestros artistas supuestamente autóctonos callejeros o grafiteros. Hay muy pocas puertas o paredes que no tenga grafitis, que por cierto en la mayoría de los casos solo sirven para ensuciar aún más nuestra urbe ya de por si atiborrada de basura.  La gran mayoría de estos garabatos, aun los que denigran y atacan su tan odiado capitalismo gringo, son escritos en inglés, o en una jerga derivada de ese idioma. Murales con grafitis bellos, atractivos, emocionantes y creativos son arte, otra cosa es rayar la propiedad privada o pública sin ton ni son. Para llamarse artista hay que ser muy original, ingenioso y creativo, características que van contra cualquier latino que se llame a sí mismo streetartist o urbanrebel y lo afirme en sus mamarrachos, eso es irrespeto a los propietarios,  a los ciudadanos, a las personas que pasan por el frente de la pared y al idioma español. De acuerdo, las ideas de Aicardo parece que van en contra de lo común y de la corriente, y ahora que lo piensa, quizá por eso fue que la compañía farmacéutica lo despidió, pero ahora que no tiene que responderle a un jefe, ni cumplir con las exigencias de una corporación, se puede dar el lujo de pensar como un individuo autónomo, ahora que no tiene que satisfacer un mercado  posesivo y dominante o a unas tendencias de moda que se extienden por el mundo, puede pensar como colombiano orgulloso, criollo, sin un peso, pero independiente.