Empezó el fútbol colombiano 2012 y cerca de tres millones de suscriptores a la televisión por cable se han quedado sin la posibilidad de ver el fútbol colombiano, exceptuando, claro está, las transmisiones de televisión abierta que hace RCN. Pero más allá de los planteamientos de Dimayor ¿no se están perjudicando directamente los equipos por las decisiones de su asociación?
Las compañías Telmex, Une y Telefónica (las dos primeras contaron con los derechos de exclusividad) han dicho públicamente que no están dispuestas a pagar 1,25 dólares por usuario tal y como lo exige la Dimayor para poder transmitir 8 partidos por fecha del fútbol profesional colombiano. Como consecuencia, aparecieron otros actores importantes que le están recuperando terreno a las empresas ya nombradas.
Con un público cercano a 400.000 suscriptores, Direct TV y Supercable aceptaron el precio establecido, lo que les permitió empezar a transmitir desde este fin de semana pero con un impacto diez veces menor al grupo conformado por Telmex, Une y Telefónica.
Si suponemos que un núcleo familiar está conformado por cuatro personas podríamos suponer que esos tres millones de suscriptores en realidad podrían ser 12 millones de televidentes directos (aproximadamente) a diferencia del 1.600.000 televidentes que podrían tener las dos empresas que ya tienen los derechos adquiridos.
Ramón Jesurun presidente de dicha asociación ha planteado la postura del organismo. El negocio de la televisión en el fútbol colombiano ahora es un mercado abierto, el que pague lo tiene, ni más ni menos. Con esta idea, el presidente busca recolectar alrededor de 250 millones de dólares para el fútbol profesional colombiano, una cifra 11 veces mayor a la conseguida hace 5 años, aunque lo concreto hasta el día de hoy es que solo se han recolectado 30 millones de dólares. Pero al ser el fútbol un negocio de muchas puntas, ¿no estará afectando su postura a los equipos que él representa?
Un equipo de fútbol vive de muchas posibles entradas de capital. Las que están directamente relacionadas con la televisión son aquellas que se hacen visibles en una transmisión, por ejemplo: la publicidad en las camisetas de los jugadores, las vallas que ubican usualmente en el costado oriental de los estadios, los tapetes que están al lado de los arcos, las personas que están vestidas con el nombre de una marca, etc…
Hace diez años cuando el fútbol no tenía una gran cobertura televisiva y solo vivía de los espacios que los medios de comunicación les daban en los noticieros, muchas empresas optaron por no acercarse a los equipos y dejar a un lado sus recursos para pautar en el deporte más popular en Colombia. ¿Cuál será el movimiento empresarial si las circunstancias se mantienen?
Si bien es cierto que cada equipo en Colombia no tiene el mismo poder de impacto sobre los consumidores, ya todos cuentan con una transmisión directa el fin de semana y por ende existe un valor agregado a sus marcas aunque ahora valga diez veces menos.
Imaginemos que las compañías que pautan en el fútbol colombiano empiecen a diferenciar o a encontrar una remuneración inferior a la que venían manejando por cuenta del negocio que la Dimayor quizo plantear, ¿será que se dejan manejar por los mismos precios? ¿podrían disminuir sus recursos? Y si el fútbol colombiano de por si ya está quebrado… Juzguen ustedes.
Quiero terminar aclarando que no juzgo si lo que se hizo está bien o mal, muchos de ustedes me han planteado sus disgustos por tener que cambiar de operador o por no tener los recursos para hacerlo, es decir, muy posiblemente le pierdan la corrida a las transmisiones y muy posiblemente se pierda el terreno ganado con mucho trabajo para hacer del fútbol colombiano algo rentable.
Mi más cordial invitación para que se piense en salidas que gusten a todos, y en este caso es posible.
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